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传唯品会月砸2.7亿广告费:或为报复还击

传唯品会月砸2.7亿广告费:或为报复还击

北京商报讯(记者 崇晓萌)上市以来财报越发亮丽的唯品会 ,在昨日传出将在本月砸2.7亿元进行广告投放。尽管唯品会方面昨日未予回应让这一传言真实性无法判断,但一场围绕特卖平台的价格战已经硝烟弥漫。

目前包括京东、当当网等大型电商纷纷涉足“闪购模式”,加入“类唯品会”战团,为了维系市场份额,唯品会有必要加大市场拓展力度。但对于2.7亿元的数额,分析认为可信度不高。

昨日有传言称,唯品会将在7月砸下2.7亿元广告费,对“某快速崛起的特卖平台实施报复还击”,原因是“6月没有达成销售预期”。业内人士认为,目前包括凡客诚品、当当网、拉手网在内的多家电商都推出了“类唯品会模式”的特卖频道,与唯品会抢地盘。在该商业模式硝烟弥漫之时,唯品会有必要加大市场投入,增加市场曝光率。

然而,在金额方面,分析人士对传言中的“2.7亿元”普遍产生质疑。据计算,单月2.7亿元广告费,相当于每日900万元,远高于业界正常水平。资料显示,在团购烧钱最严重时,单个企业日推广费最高约为100万元。据艾瑞发布的“2013年一季度网络服务广告主投放费用TOP10”,一季度广告投放金额最高的是苏宁,为5998万元;唯品会为1697万元,排名第八。“这有可能是竞争对手放出的‘烟雾弹’,因为即便唯品会投下天价广告,也不太可能只针对某一个平台。而且作为上市公司,天价广告投放很有可能对股价产生负面影响。”该业内人士表示。

正所谓树大招风,此前唯品会凭借电商少有的盈利能力风光无限,随后就遭到了做空机构对其流量、营收增长和物流中心支出异常的质疑。6月底,唯品会宣布上调物流价格,这也被业界看做“为了讨好配送商”而将物流成本转嫁给消费者。

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