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为淘汰Cookie 谷歌又推出新的“隐私沙箱”技术Topics

新浪科技讯 北京时间1月25日晚间消息,据报道,谷歌今日宣布,在遭到广告商和监管机构的反对之后,现决定放弃之前的“隐私沙箱”技术,转而推出新的在线广告系统“Topics”,以此来阻止Chrome浏览器中的第三方追踪器(Cookie)。

新系统仍将阻止Cookie,但会根据用户最近三周的互联网浏览历史,告知广告商用户感兴趣的领域,如“健身”或“汽车和车辆”。在删除之前,“Topics”将被保留三周的时间。

谷歌将于今年第一季度开始测试“Topics”。谷歌计划在明年年底前淘汰Cookie,这对数字广告业来说,可能是一个巨大的转变,尽管目前尚不确定,谷歌这种新方法是否会降低广告商和监管机构的担忧。

调研公司StatCounter数据显示,谷歌Chrome是世界上使用最广泛的网络浏览器,每三个人中就有两个人使用Chrome上网。

早在2019年,谷歌曾表示,将通过“隐私沙箱”(Privacy Sandbox)计划来废除Chrome浏览器中的第三方追踪器。理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求,停止对第三方Cookie的支持后,谷歌计划推广其“隐私沙箱”技术。

后来,谷歌又公布了一项名为“联合队列学习”(Floc)的计划(即新版“隐私沙箱”技术),其目的是让广告商根据“共同的”网络浏览历史,来定位“一群用户”,而不是个人。

由于广告主严重依赖Cookie来提供定向广告,并衡量其效果,谷歌之前的隐私提议(Floc)引发了业界的担忧,即这将加强谷歌对该行业的控制。隐私专家担心,Floc可能会让用户接触到新的追踪形式。

与此同时,谷歌的提议也引起了监管机构的关注。欧盟表示,作为对谷歌在数字广告市场角色调查的一部分,欧盟委员会正在调查谷歌的该计划。

去年,英国反垄断部门“竞争与市场管理局”(CMA)宣布对谷歌的“隐私沙箱”计划展开调查,认为此举可能削弱出版商的能力,破坏数字广告市场的竞争,从而进一步巩固谷歌的市场力量。随后,谷歌曾数次向CMA做出一些承诺,以打消CMA的担忧。

谷歌今日表示,“Topics”将解决隐私倡导者对Floc提出的一些担忧,防止更多隐蔽的追踪技术。最终的目标是,通过将受众划分为“更大的群体”,来保护用户隐私。

谷歌表示,根据之前的计划,潜在的“队列”有数万个,而新的“Topics”系统的“队列”数量减少到不到几千个。谷歌称,用户将能够看到与他们相关的主题(topics),如果他们愿意,可以删除这些主题。

谷歌表示,“Topics”将使用人工管理员,而不是像Floc计划那样,让机器学习技术产生用户组。这将消除一些可能性,例如,基于性取向或种族等敏感特征来划分用户组。

谷歌“隐私沙箱”项目负责人维奈·戈尔(Vinay Goel)在接受采访时称:“有几项研究表明,人们对这种情况感到担忧。但我们还没有发现相关证据,表明这种情况正在发生。”

谷歌的“Topics”计划,与几年前对其搜索产品进行的修改有些类似。2019年,谷歌允许用户设置其搜索历史记录,每隔3个月或18个月自动清除一次。这使得广告商很难根据个人的网络浏览历史,来投放高度个性化的广告。此外,谷歌还允许用户完全屏蔽搜索历史。

但批评人士指出,谷歌的这些隐私控制是无效的,因为普通网民很难找到它们。而且,在默认情况下,谷歌仍永久保留用户的搜索历史。

标签: 谷歌

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