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内容发布商选择:网站还是移动应用?

 

腾讯科技讯(Kathy)北京时间9月26日消息,据国外媒体报道,Yaron Galai是web推荐引擎Outbrain的首席执行官和联合创始人,近日他在知名科技博客gigaom.com发表文章,以下为全文摘要:

我几个月前在twitter上说:“如果我是一个发布商,我就会1)把我的应用从苹果应用商店里撤出2)把所有现金都用来买苹果股票”。后一个显然非常实用,苹果的股票最近一段时间表现很不错。但前一个建议,即“从苹果应用商店撤走应用” 似乎没有引起多少共鸣,很多发布商继续在做自己的iPhone和iPad应用。但是我敢说,这种趋势是短期的,最终将被扭转过来,原因有以下几条:

1.碎片化的应用世界令开发资源流失

Web的优点是,它把跨机器、跨操作系统和跨浏览器的信息访问标准化了。你不需要为了Mac、PC和Unix重写代码。只需把内容一次性地发布在Web上,全人类就都可以访问这些信息了,不论他们具体使用什么样的工具。最近,各种应用商店又开始分裂在很大程度已经碎片化了的应用世界了。碎片化给那些想要提供各种应用的公司带来了相当高的成本和不小的头痛。对高科技公司来说,这也许还不算是什么巨大的负担,但是发布商要支持多种应用就相当痛苦了,而且这也是完全不必要的包袱。

2.对于大多数网站来说,应用的投资回报率目前还不清楚

一个本机应用程序可以让开发人员提供网页所不能(或者可能需要使用Flash)提供的功能。游戏就是一个很好的例子。但发布商的产品是文字和图片,一个应用可以提供哪些比精心设计的网页更好的额外功能呢?这个问题的答案目前尚不明了。当然,如果你有一个应用程序,你总是可以快速添加一些东西进取,但问题是:做这些事情是因为你可以做得到,还是因为这样做是有用的呢?

我觉得目前为止,Instapaper提供的移动阅读体验是最有用的,因为它排版恰当,文字简洁 ,而这些特点都完全可以用一个精心设计的移动网站来实现——可能只有两个例外:1)视频和2)离线阅读。不过使用HTML5就会缩小这种差距。很快,连这些“开发应用的借口”都会没有了,你很难再找到正当的理由来证明开发专有的移动应用是必要的。

3.你不能(至少是不容易)链接到应用

当你决定把内容发布到一个应用而不是一个移动网站上时,你必须明白,内容中链接的价值大大不如它们在Web上的时候。因为一个应用就是一个独立的程序,而不是开放的Web,链接到其他网页上很不方便。你不能链接内容到其他应用上,链接到网站虽然是可能的,但这却要求用户切换到另一个应用程序(即移动浏览器),这就中断了用户的阅读体验。

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