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小米想秀优越感 还是悠着点吧

小米想秀优越感 还是悠着点吧

文\阑夕(搜狐IT独家发布,未获授权禁止转载)

把洋人弄到中国来说相声,是提升“民族自豪感”的惯用手段,看着台上的金发碧眼用蹩脚的汉语努力说学逗唱,“中国人从此站起来了”式的情绪顿时从观众当中油然而生。

心理学上,这叫塔尔德模仿律,指出社会下层人士会喜欢模仿上层人士,而逆向的应用则是通过洋人对中国文化的崇拜,来得出自己其实高于洋人的结论。被写满了屈辱痕迹的近代史所教育起来的国民,部分男女老幼强弱左右,无一不受用于这种心理效应。

粉丝经济的操作高手——小米科技,更是深谙此道,临到9月5日年度发布会前夕,通过出口转内销的“外媒爆料”,厚积薄发的推动话题炸裂,让“Android副总裁跳槽至小米”的消息与薛蛮子嫖娼的新闻视频在热度上一时瑜亮、比翼双飞,小米的逼格也直冲云霄。

这是小米在今年第三季度“价值营销”三部曲的结尾,从上半年即完成2012年全年的营收,到新一轮融资获100亿美元的估值,再到吸引Android高管攀附加盟,在所谓“让用户尖叫”的分寸拿捏上相当高明。

时常揶揄小米的罗永浩这次也围观喊出了“牛逼”,锤子科技曾经百万年薪招聘“对Android系统框架有深刻理解”的软件研发总监的告示顿时“Low逼”了起来——小米直接请来了Android系统框架的创造者(之一)。

米粉无疑是很吃这一套的,生于拜物教的时代,小米尽管争议颇多,但是仍然保持了图腾的本色,除了民族工业的情结之外,小米在产品上的极致追求——这点必须承认——也让它屡屡能够拿出超出用户以及业内预期的内容,不仅是消费者,连媒体也喜欢这样天然具有新闻性基因的企业。唯有竞争对手极为不适,魅族的黄章在论坛里封杀小米话题,华为的余承东暗示小米幕后策划水军攻击,HTC等品牌也极力规避与小米有关的话题,倒是一些不入流的新兴国产手机品牌喜欢借小米的杆子往上蹿,数次挑衅雷军却不得回应。

但是以低价策略切入市场并需要持续保持份额的小米,“发烧”、“性价比”等概念的制造固然讨巧,但是只要小米继续深耕学生市场,那么它就很难脱离“屌丝机”的范畴。售价2000元左右的小米2S可以跑分掀翻三星Galaxy S4、可以在参数上力压iPhone 5,但是除了少数狂热的米粉,其实没有太多人将这种对比当真,雷军也明白,这个价位是做不起来品牌的,而如果提升价位,则又会伤害出货量,投资一轮一轮的拿下去,要想上市,就要尝试把利润做起来,所以也必须要有品牌溢价。

Hugo Barra是乌鸦往水瓶里投下的第一颗石头,小米的水位由此开始上升。

Hugo Barra是Android 4.0的奠基者之一,在2012年年底他升任VP,却被调离了产品岗,转向商务岗,这被认为是与后来Andy Rubin(Android的创始人)卸任Android团队负责人是连续性的变动,由于Android发展过快而Chorme OS势头不足,Google长远规划中的桌面与移动双系统整合战略产生位移问题,所以将Chorme OS的负责人Sundar Pichai放到了Android的领导位置上,意图稳下Android的激进趋势而与Chorme OS保持同步。对于Google而言,

这是内部事项上的平衡与妥协,但是对于Android的团队而言,这就有点儿打击的意思了,Chorme OS进展缓慢又不是Android的错,为何要让Android配合扯后腿的Chorme OS?

Hugo Barra在被转岗后坚持了大半年,他仍然作为Android的重要参与者出现在公众视野,却逐渐远离Android的产品中心,他在Google的旧金山新品发布会上介绍采用Android系统的Nexus平板电脑,参与Google手机翻译机的设计和推广,而在Google I/0 2013上,他则是Google Play Game的介绍人,流传已久的Android 5.0并没有被公诸于世。

与被踩下刹车的Android相比,正在高速公路上狂飙的小米的确有着一定程度的吸引力。在美国,智能手机的渗透率已经接近七成,从2011年年底,智能手机在美国市场上的出货量就开始下滑,而中国则由于收入结构以及人口红利等因素,开始赶这场晚集,低渗透率带来高增长前景,去年第四季度的数字显示,中国的智能手机出货量几乎占到了全球总计出货量的1/4,所以只要待遇给得优厚,对Hugo Barra而言小米并不算是一个坏的选择,所以他在Google +上说“这是一次全新的挑战”,与Android的团队做比较,小米风险更高,同时机遇也更大。

商业的根本,就是利益的置换。雷军不仅需要拔高小米的品牌,而且有着阿里云OS与Android闹翻的案例在前,严重依赖Android生态的小米也需要与Android关系紧密的中间人来做协调,毕竟尚且船小还经不起风浪。而Hugo Barra则得到了继续推进自己熟悉的Android系统的机会,Google摁住了Android团队,但是摁不住第三方,MIUI对于Android的深度定制,在未来的想象空间是不受限制的。

我担心的是Hugo Barra能否接受工作职责之外的“吉祥物”角色,中国历来有在发布会、典礼等场合花钱雇佣外国人出席撑场面的习俗,小米要想“高端大气国际化”,必然需要发挥Hugo Barra的余热,不信你去看,雷军的微博已经开始……各种秀优越了。

看来,Hugo Barra还是不要学习中文为好。

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