音乐下载跟随CD成夕阳业务 销量同比暴跌超一成

[摘要]由于流媒体市场的快速增长，下载和CD都受到严重打击。

BI中文站 9月1日报道

如今，人人都用手机在线听歌，传统播放器和PC时代的音乐付费下载业务，早已经夕阳西下。最新美国音乐行业的统计数据显示，目前美国的音乐下载业务，正在以一成的速度快速萎缩。另外，美国实物音乐的销量，也创下了十多年来的最低纪录。

尼尔森公司数据显示，在8月25日结束的一周内，美国实体专辑（非数字音乐）的销量为397万个，这是尼尔森公司1991年开始采集数据以来的最低纪录。

据美国《公告牌》杂志报道，这也是美国单周的实物专辑销量，首次跌破了400万大关。和去年同期相比，下跌幅度为18.6%。

值得一提的是，迪斯尼公司热卖动画片《冰雪奇缘》原声专辑的单周销量，也在一年中首次跌破了十万大关。

CD的销售，更是雪崩，同比跌幅高达19.2%。

已经在意料之中的是，数字音乐下载量也在下跌，其中数字单曲同比跌幅为12.8%，数字专辑的跌幅高达11.7%。

一位音乐行业高管表示，今年数字音乐下载的跌幅，超过了所有同行的预期，许多音乐公司，将因此无法实现今年的营收目标。

移动设备时代，数字音乐市场迎来巨大变迁，音乐流媒体（在线不限量听歌）成为主流的模式，用户每月支付要支付10美元（几乎成为统一价格），就可以随意听歌，但是在苹果的iTunes中，这笔钱只能购买到十首歌曲。

互联网公司、音乐公司都已经意识到了这种变化，纷纷进军流媒体服务。比如面对Pandora和Spotify两家巨头的全球扩张，苹果、谷歌(微博)、亚马逊纷纷进入流媒体服务。

去年，美国音乐流媒体市场增长了39%，据称在整个音乐市场中，已经占到了五分之一的市场份额。不过据报道，由于许多流媒体平台提供了免费（基于广告）的音乐服务，这使得音乐流媒体成为“叫好不叫座”，来自流媒体的收入，无法弥补音乐公司在下载业务上的损失。

对于音乐公司来说，流媒体模式仍然可以提供版税收入，根据音乐行业和苹果、谷歌等签署的协议，网民每听一次歌曲，服务商都需要支付一笔版权费用。

据统计，在音乐流媒体服务商中，八成为广告支撑的免费服务。另外，免费模式产生的营收，大约是包月费模式收入的十分之一。

根据市场研究公司Midia的民调显示，在音乐流媒体用户中，三分之一的人表示YouTube上可以免费欣赏音乐，因此不会成为包月付费订户。四分之一的用户表示，下载音乐的开支比过去降低了，另有23%的人士表示，下载开支大幅降低，每月购买的数字专辑不超过一个。

另有22%的流媒体消费者表示，愿意支付每月10美元的包月费。另外，15%的消费者表示，自己曾经尝试过包月模式。

消费者逐渐放弃音乐下载业务，全世界首当其冲的，莫过于苹果公司。苹果iTunes开创了下载模式，但是在流媒体的转型中，颇为迟钝。一般认为，苹果的iTunes音乐下载和iPod，都已经是没有前途的夕阳业务。（晨曦）