HTC转型战略混乱 又跑去发展中国家卖低端机

陷入经营困境的中国台湾手机制造商HTC，早前实施重大裁员和重组计划，宣布聚焦三大领域。其中在智能手机市场，进一步缩减产品线聚焦高端手机，包括从中端市场淡出。然而令人看不懂的是，HTC的手机转型战略颇为混乱，近期又进入了一些亚洲发展中国家，销售一两百美元的低端手机。

HTC历史上一直“看不上”低端市场，其传统产品线以超过400美元的中端和高端手机为主。在过去几年中，发展中国家低于两百美元的低端廉价安卓手机市场爆，“中国高性价比军团”异军突起，陷入困境的摩托罗拉移动也靠低端市场获得了喘息机会，不过与此同时，HTC却踏空了这轮市场，市场份额却急速下滑。

今年初，HTC已经宣布了重大重组计划，全球裁员15%，缩减三分之一的运营费用。除了在虚拟现实领域增加投资之外，在手机领域，HTC高管宣布将缩减机型继续和三星苹果鏖战高端市场，将从中端市场淡出。

不过据外媒报道，已经宣布瘦身战略的HTC，最近却进入了孟加拉国、斯里兰卡等发展中国家，销售一些价格低廉的安卓手机。这种举动，和公开对外宣布的转型战略大相径庭，低端手机也并非HTC的强项。

据报道，HTC最近和一家本地伙伴公司合作，进入了孟加拉国智能手机市场，销售六款中低端手机，其中包括“渴望”系列（比如Desire 626G+, Desire 620G, Desire 526G+）。价格最低者为150美元左右。

就在两周之前，HTC的低端手机也进入了另外一个南亚发展中国家斯里兰卡。这表明进入发展中国家销售低端机，是HTC内部有计划的行动。

有意思的是，HTC仍然不希望外界将其视为为一个低端手机的制造商。该公司负责南亚市场的一名高管表示：“我们不会销售价格低于100美元的手机。”

在印度等南亚市场，目前三星电子、谷歌和中国高性价比安卓军团，正在激烈争夺低端手机市场。谷歌推出了“安卓One”计划，也进入了斯里兰卡等国家，其手机价格低于100美元，但性价比远远不是中国公司的对手。

三星电子也在南亚推出了基于自家Tizen操作系统的智能手机，价格也低于100美元，受到三星品牌力的推动，这些廉价手机已经获得了一定的销量。

在印度等国，中国企业的低端手机已经扮演了主导角色，电商网站甚至完全被中国一线品牌的低端手机所淹没。面对强大的中国内地军团，谷歌表示将会推出50美元的低端安卓机。

HTC同样来自中国，但是和小米、华硕等公司不同，HTC一直将自身定位为一家“高端手机”制造商，在中国内地的手机定价动辄超过四五千元人民币。

HTC为何突然进入一些发展中国家销售低端手机，动机尚不详。

分析人士表示，在竞争激烈的发展中国家低端手机市场，HTC的“渴望”等产品并不占据优势，不排除HTC在一些发展中国家清理库存，从而在未来彻底从低端手机市场退场，这才是符合“聚焦高端”转型战略的举动。

三季度财报显示，HTC连续第二季度亏损，亏损额为1.4亿美元，该公司已经在八月份裁减了两千多名员工。另外伴随着手机销量的大跌，该公司的收入也出现了将近一半的暴跌。

HTC计划在十月份推出一款新手机A9。据媒体披露，这款手机的定价在500美元左右，属于高端市场定位。

另外，HTC明年将推出第一款虚拟现实头盔，目前正在联合一千多家开发商，为虚拟现实头盔开发游戏等内容。虚拟现实已经成为HTC在智能手机之后的新“救命稻草”。

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