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IDG谈2017年投资:内容制作还有机会吗?

网易科技讯3月29日消息,近日IDG资本在其VIWE活动上对外分享了其在TMT领域的新近投资观点,IDG资本董事童晨在现场做了针对泛娱乐方向的思考分享,并透露IDG将在2017年加大对于泛娱乐本身板块的投资,具体而言主要包括类:内容,To C产品,以及游戏。

除此之外,他也透露今年IDG可能更加侧重对于所谓“头部IP”本身的投资。童晨认为单独IP对于单剧制作的公司来讲,近期是比较困难的事情;但是如果往长期看,应该是长期看好的一个事情,从IP内容的角度上来讲,头部IP应该会越来越值钱。(锡安)

以下根据童晨在现场分享内容整理:

过去的一年泛娱乐其实是在一个持续火爆的状态,这个数据是来自于我们投资的IT桔子。可以看到2015、2016年整体的泛娱乐市场,不管从投资项目的分布占比和投资金额提升来讲,都是很明显提升的趋势。

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大家可以仔细看一下下面这一张图,实际上是在2016年在汽车交通板块增长如此快的情况下,泛娱乐依然得到增长,这是很明显的一个趋势。

在这个趋势下,我们2017年会加大对于泛娱乐本身板块的投资。有三大类,一个是内容,另外一个是 To C 产品,还有一个是游戏。我们在这三个大方向里面都有一定的布局和投资,在2017年我们延续把这方面的投资和覆盖做的更好,另外帮助更多的CEO一起成功。

内容制作会有一些大机会

2017年我个人觉得内容制作的一些大的机会,其实我列的是一个所谓的叫广告市场的增长,其实不管是你做任何的内容也好,所谓的广告变现一定是非常重要的一个变现手段。从这张图上可以明显看出来,所谓的广告增长的趋势,移动端在图里可以看到,移动端广告的增长应该是显著的高于PC和电视。光从广告增长的内容来看,对在线的支撑是比较大的。

另外一个比较核心的驱动力就是所谓的内容平台的政策红利。我们就拿视频在线平台来说,首先是爱奇艺、腾讯视频这些主流大的视频网站对于内容持续的投入。原来你拍一部电视剧,主要的买家可能是电视台,电视台全国的卫视省级直播加起来购买电视剧一年,一两百亿人民币的规模。现在这几家互联网公司加入,实际上已经是双倍的金额,从这个侧面来证明就是为什么2015、2016年所谓的小鲜肉的片酬能够迅速增长。

从2015到2016年所谓电视剧也呈现了一种趋势,大家更愿意购买头部内容,我们本身的投资思路和方向肯定也是往这个思路去,但是我们觉得电视剧和电影综艺本身的IP,有可能会是在新兴的方式之下产生。

新兴的方式比如说去年我们投资的铜雀叔叔做的不空文化,本身就利用了比较好的新媒体互联网传播的手段,可以在很短的时间内做成一个大家都听说过的一个不管是书还是漫画,小的IP,想办法让一个事情在新媒体传播上尽可能快的知道和听过。

本身我们今年可能也更加侧重所谓的第一是对于头部 IP 本身的投资,之前大家外部对我们有一些误解,就觉得说我们可能只是一个只投很小规模、投早期的机构,但就像刚刚过以宏所介绍的,就我们现在的基金体量和退出方式来讲,我们其实是有比别人更多、更好的这样一个所谓的帮助大家变现和退出方式的一个新的渠道。

另外,我个人觉得说,本身现在从退出方式来讲,单独的IP对于单剧制作的公司来讲,目前来讲在近期是比较困难的事情,但是如果往长期看呢,我个人觉得应该是长期看好的一个事情,从IP内容的角度上来讲,头部IP应该会越来越值钱。

今年 To C 产品会再次迎来风口

我2011年入的行,2012、2013年的时候,当时的投资圈大家比较痴迷于投所谓移动端的产品。那个时候如果说你去翻看融资历史的话,那个时候所谓做移动端的To C产品非常快融得天使轮和A轮投资。但是这个趋势随着2014、2015、2016年,本身BAT过于强大,和本身购买流量变得越来越大,本身用户需求已经被满足的情况下,这个趋势应该是有所下降的。

现在移动端的格局日趋稳定的情况下,我个人理解To C已经跑在稍微前部,不管是垂直头部还是某一个领域里面的一个小型平台,就是所谓的流量很稳定,获取流量的成本又低的公司也许会在今年就会再次迎来一个风口。

其实这个逻辑当中非常简单,就看我这个表里面列的,首先大家在移动端的使用时长是提升的。用户和广告主对于移动端产品的认知也是提升的,所以之前变得所谓的变现困难还是获取用户价值,可能之前用户价值只能产生几毛钱的收入,现在很有可能由于有了更多广告主的竞争和更多用户愿意付费,使To C的产品的每个流量,每个用户比原来更加值钱。

其实这个当中有几个大的趋势,一个是在2016年需要感谢微信,实在是微信的强大使基本上很多中国人都把自己的卡绑在里面,基本上每个人的微信零钱可能都有钱,我母亲原来从来不网购的一个人,自从2016年我给她发了过年红包以后,她为了把微信零钱里面钱取出来她被迫绑了卡,从此成为了微信支付的常客。微信支付的一个红利,其实是带给了很多To C产品更多变现的机会。

另外一个红利就是今日头条引领的feed 流广告的形式,可能也会给很多新兴的To C产品,或者说已有现存流量的企业,流量成本较低企业一种机会。再加上国内的政策,使这类的To C产品也许会率先做出利润,率先做出利润应该就是符合国内互联网对于IPO上市规则,所以这一点我们可能是比较看好的一个方向。

游戏公司机会依然很大

我们在游戏领域已经投了一些比较赚钱的公司,比如说像吉比特已经上市了,可能都是在这个领域里面垂直品类里面做的不错的公司,我们觉得对于游戏公司来讲现在机会依然很大,只不过游戏类型可能是我们现在更愿意探讨和看的一些方向。比如说今年新出来的一些所谓的社交游戏,狼人杀还是棋牌游戏都是我们喜欢去看和需要去找的一些方向。我其实可以大胆的预判,就是所谓的移动游戏市场在中国应该算是刚刚开始,现在更多的付费其实正在不断的涌入,这个数字在2017年会涨的更高。

所以内容、To C和游戏,这是我们2017年整个泛娱乐领域比较看好的一个方向。

标签: IDG

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