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从Instagram到微博 社交网络如何影响餐饮业

 

文/南七道 许博才(编译)

随着社交软件的不断发展,Instagram目前拥有超过4亿的活跃用户,在Instagram上,每天关于食物的照片就有2亿张。

Instagram改变了人们吃饭的方式

现在的年轻人,不停刷着Instagram上的美食图片,每天都在用眼睛吃饭。当一个令人垂涎的食物出现在桌子上时,便开始拿出手机,当起餐具(叉子)。然后第一时间将照片,分享到社交网络上,这就是所谓的“相机先食”。

据统计,2016年,美国人在餐厅和酒吧花钱比在商场多,像旧金山,洛杉矶和纽约这样的城市。有钱的年轻人,一半的食物预算都会花在外出就餐上。人们越来越追求对于外出就餐的体验,因为这样可以让他们在社交媒体上,秀出自己在餐厅或者酒吧的特别时刻。

虽然Instagram一开始是作为一个照片分享平台,但慢慢的,Instagram已经逐渐成为一个巨大社交吸引机器。用户每时每刻都在在Instagram上分享自己的生活,发布一些经过自己手动“加工”的食物照片,可以让一杯十分廉价的咖啡,看起来无比精美,而且这种食物加工方式能让他们收获更多的粉丝和赞。

不知道从什么时候开始,照片变得比食物重要。很多人承认,他们开始订购一些定制的食物,不是因为食物诱人的味道、丰富的用料。而是因为这些“食物”在Instagram上看起来更漂亮。得益于智能手机高清镜头的帮忙,现在任何一个人都可以成为“美食”摄影师。为了能够进一步的“吸赞”,网上开始出现许多在线的美食摄影课程,。

社交媒体正在改变饮食行业

Instagram是一个理想的推广平台,因为在这上面,你只能看到生活中最好、最有趣,最美丽的一面。不少餐饮企业开始意识到INS对他们的重要性,餐厅开始利用这种趋势,涉足Instagram。学习如何将食物拍得更加诱人,以及利用平台推荐的功能,尽可能地让自己餐厅和食物,收获更多的目光,增加曝光率。

有的餐厅将自己的名字印在餐具上,PO出自己的店名或者地理位置,更加凸显自己的品牌。在纽约,一家非常出名的意大利餐厅里,他们鸡尾酒用的是定制的冰,这种冰能将餐厅的名字印在饮料上,这种新颖的方式,让店家得到非常好的反响,许多顾客往往自愿将整个用餐体验分享在INS上面,在他们发出这些十分有特色的饮料照片后,餐厅往往在几个小时内收到了上千个赞,通过日积月累曝光,这家餐厅自然成为吃瓜群众都爱去的网红店。

很多酒吧和餐馆注册新的Instagram帐号,食物和饮料的图片成为他们日常推送的主要内容。在Instagram上,最出名的网红餐厅,除了日常发图之外,还在菜单、厨师,调酒师和工作人员,这些任何一个可能让他们取得更多曝光的环节上,下狠功夫。厨师、调酒师格外注重盘子、和食物的搭配的细节,然后再由餐厅的摄影师拍出一张完美的照片。

一项新的研究,揭示了Instagram对千禧一代(18至34岁)影响越来越大。据Zizzi的研究,18-35岁的人每年花五天的事件在Instagram上浏览与食物图片,如果这个食物在Instagram的上的卖相不好,30%的人会避开这家餐厅。

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