宽频、无线为娱乐媒体业注入成长激素

　　娱乐与媒体行业将通过创新产品创造新营收来源

　　高山

　　目前，全球娱乐与媒体(E&M)行业出现自2000年以来最强劲的势头，并将以7.3%的年复合增长率增长至2009年的1.8万亿美元。经济状况的改善、广告业的上升势头以及音乐、 电影、书籍和视频游戏在线销售的扩大将成为刺激终端消费者支出的主要推动力。由宽频互联网和无线技术引发的新的开支将在全球开支增长总额中占据显著位置。

　　创新产品扩大营收

　　根据普华永道发布的《全球娱乐与媒体展望：2005年-2009年》预测，来自新开支来源的的总营收将实现显著增长，从2004年的114亿美元增长至2009年的近730亿美元。

　　普华永道娱乐与媒体项目全球负责人WayneJackson表示：“娱乐与媒体行业继续表现出惊人的复苏能力，并且通过创新产品创造了新的营收来源，而这些创新产品是自2000年起才兴起的。”

　　WayneJackson接着表示：“在线与无线视频游戏、在线电影租赁订阅、音乐的数字化特许经销以及铃音和移动音乐下载的快速普及正在成为该行业的重要组成部分，并且成为推动所有地区营收增长的重要动力。”

　　亚太地区增长最快

　　亚太地区在未来5年仍将是增长最快的地区，原因在于中国的强劲增长，在2008年之前中国有望超过日本成为该地区最大的市场。该地区增长的推动因素为互联网、视频游戏、赌博游戏、电视销售和唱片音乐部门的两位数增长。

　　2005年至2009年期间，全球的广告开支将以5.9%的年复合增长率强劲增长，从而使该项开支由2004年的3580亿美元增长为2009年的4770亿美元。电视仍将是最大的广告媒体，该渠道的广告开支在2009年将上升为1860亿美元。互联网广告是增长最快的广告媒体，预计将实现15.8%的年复合增长率增长，该渠道的全球广告开支在2009年将达到320亿美元。

　　美国保持着最大娱乐和媒体市场的地位，并预计以5.4%的年复合增长率增长，到2008年时达到6800亿美元。欧洲、中东和非洲市场紧随其后，将以5.5%的年复合增长率增长，到2008年时达到5490亿美元。尽管亚太区会成为增长最快的地区，却仍将维持全球第三大市场地位，预计该地区以平均9.8%的年复合增长率增长，至2008年达到3660亿美元。

　　盗版活动依然猖獗

　　不过，全球娱乐与媒体(E&M)行业的最大问题依然是盗版问题。据国际唱片工业联合会(IFPI)披露，2004年全球盗版音乐唱片的销售量达12亿张，占售出唱片总数的34%，也就是说，每三张音乐唱片中，就有一张是盗版，总值达46亿美元。

　　该联合会的一份年度报告说，尽管世界上有些国家正在关闭非法唱片工厂、打击盗版活动，但在拉美、印度、中东和东欧等地，盗版活动还是非常猖獗。

　　2004年，盗版音乐销量比上一年增长2%，是5年来的最低水平。但是，销售量仍然是2000年的两倍。

　　国际唱片工业联合会表示，网上盗版正在加剧，亚洲的情况最引人注意。该会市场调研主任说，网上盗版问题“太复杂了”，IFPI未曾计算这方面的损失。