2008年中国网络广告市场规模增长至119亿

08年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元 年增长54.9%

报告显示，2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%，2008网络广告增速平稳，2009、2010增长保持谨慎乐观。

数据显示：2008网络广告增速平稳，2009、2010增长保持谨慎乐观。2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%，增长的原因主要在于奥运为互联网企业的广告收入贡献较大，品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。

2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过，受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据DCCI预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。

08年搜索引擎市场规模增至50.8亿元 增长率为86.2%

搜索引擎达到历史最高增长率86.2%，2008年增至50.8亿元。2008年随着互联网媒介碎片化的加剧，作为互联网入口的搜索引擎进一步营销着日趋分散的互联网媒介，2008年受震灾、奥运等一系列大事件的影响，搜索引擎的流量都有不同程度的提升，中小企业与品牌广告主对搜索引擎广告关注和投放进一步增加。

关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索紧密相关业务在2008年的合并增长率为86.2%。值得注意的是，搜索引擎在广告营销总体市场中的增长率与市场规模均已明显高于门户网站，搜索引擎占广告市场总体营收规模也接近45.3%的国际先进市场的水平。

在用户需求与广告主投放偏好均有上升的促进下，随着搜索广告技术服务的不断创新，DCCI预计2009年中国搜索引擎广告营收规模将增长至约84.9亿元，较2008年增长67.0%，同时，企业之间相对市场份额的变化将成为2009年搜索引擎市场的主要趋势。

2008年网络广告投放规模超过230亿 增长率为59.4%

2008年网络广告投放规模超过230亿，增长势头良好。2008年网络广告投放规模达到231.0亿人民币（指包含搜索引擎在内的所有网络媒介广告营收与广告代理公司营收之和），增长率为59.4%。2008年的网络广告投放市场受到正反两方面因素影响，8月举世瞩目的奥运会不仅为各网站带来了巨大的流量同时也带来了广告主更多的青睐。

但是，进入9月之后，受全球性经济危机的影响，广告主的投放愈加谨慎，在广告投放市场上也出现了前后反差较大的情况。在上述两种因素的综合影响下，2008年我国网络广告的市场规模最终达到231.0亿人民币，DCCI预计2009年将达到约314.5亿人民币，增长率有显著回落。2010年将增长至约460.2亿元人民币，2011年预计为约701.1亿元人民币。（文/乐天）