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瑞信:SNS学生使用时间下降 54%的人用移动设备

 

【搜狐IT消息】 5月19日,来自瑞士信贷集团的一份基于中国SNS市场的调查报告显示,中国的社交网站市场,有着自身独具的特点。

报告显示,中国的SNS市场比全球其他各地的市场都要广阔,发展潜力也更为巨大,以下为报告重要观点摘录:

■ 在中国,SNS的机遇比世界其他各地更为广阔. 中国人使用多种SNS产品,

他们平均每天使用4.18种产品或平台。在我们看来,在中国,没有任何一样SNS产品能够占据统治地位。

■ 女性花在SNS上的时间比男性多出32%

■ 人们使用SNS的平均时间略有下降,尤其是学生群体,严重下滑。

■ 在中国,26%的SNS用户更愿意用实名注册SNS账户,而45%则选择使用假名。

■ 在中国,移动终端被广泛用于SNS产品。未来,由于现在年轻人群中的移动终端使用率有所上升,它将被更为频繁地使用在SNS产品中。

■ 调查对象中,50.4%的人在过去的一个月内未分享任何信息或内容。中国的SNS市场仍处于初期阶段。

SNS市场分类

由于Facebook、Twitter及LinkedIn大获成功,SNS成为了世界上发展最为迅速的市场以及投资市场的核心目标。中国的SNS市场也很具吸引力。同时,由于它的中国特色、独特的社交特点、多样化的互联网市场以及中国的规章制度,它与全球市场相比又拥有自身的独特之处。鉴于这一情况,我们通过2011年3月的瑞士信贷(Credit Suisse)中国SNS调查研究了中国的SNS市场状况。

中国的SNS与世界其他各地的主要不同在于它拥有更加广阔的机遇。一般而言,SNS指的是反应个人之间社交关系的网络服务,包括现实世界及虚拟世界。SNS还应该让用户分享想法、活动、图片、视频或其他各种有趣的内容。然而,资本市场通常把SNS定义为一个实名系统及像Facebook这样的综合SNS。根据我们的观察结果,中国人使用多种SNS产品,既使用实名产品又使用匿名产品,既使用综合SNS又使用垂直SNS。同时,由于竞争激烈,中国的SNS公司开发并提供了其他竞争对手所具有的有吸引力的特点和功能,以吸引用户。因此,各种SNS服务之间很难区分。由于这一情况,我们对中国的SNS市场采用了更加广泛意义上的定义,并在研究中包含了多种SNS。

我们将中国SNS分为以下几类:

在中国,社交网络服务的机遇比世界其他各地更为广阔。中国人使用多种SNS产品

1) 实名制综合SNS。这类SNS平台要求用户实名注册。为了确保用户使用真实姓名,实名制SNS用户必须填写个人信息,如:职业状态、教育背景、大学名称及公司名称。中国的实名制SNS包括开心网、搜狐白社会及腾讯朋友等。

2) 匿名综合SNS。这类SNS平台允许用户使用假名注册。由于用户无需填写个人信息,假名综合SNS能够吸引更多用户,但这种“社交图谱”的质量堪忧。代表性的例子有QQ空间。

3) 商业SNS。商业SNS平台让人们能够相互联系,它的首要功能是为用户提供商业交流。代表性的平台有LinkedIn和经纬网。

4) 垂直SNS。用户出于某些具体的兴趣需要访问这类平台,如:爱好、约会。

5) 微博。微博用户可以使用规定范围内的数字(中国的数字上限一般是140字)发表、分享信息,并与几千、甚至几百万关注者分享信息。代表性的例子有新浪微博、腾讯微博和搜狐微博。

6) 论坛。尽管中国的SNS发展十分迅速,网络论坛仍然吸引着众多用户。同时,网络论坛也发展了很多新功能,以方便用户分享信息、多媒体文件并发展自己的好友圈。代表性的例子有百度贴吧。

SNS市场:关键运营指标

我们认为,要比较SNS网站的成功度,最好的运营指标就是比较花费在每个网站上的时间。注册用户数量、网页访问量和独立访问者数量这类传统运营指标尽管很有效,但属于次要运营指标,因为某个忠实的SNS用户可能花上成百上千个小时浏览某个SNS网站,但最后只产生一个注册用户数量,几次网页访问量以及一个独立访问者数量。因此,我们此次调查时让关键用户选择每天使用多个网站,主要参考花费在每个网站上的时间进行排名。

SNS市场分析

上网及访问SNS时间

从上图可以看出,每位用户平均每天活跃使用的SNS产品数量为4.18,使用SNS的时间为105.81分钟。这意味着平均SNS使用率(SNS使用时间/网络使用时间)达到了40.28%。另外,值得一提的是,由于学生群体和一线(前四大)城市使用人数的减少,上六个月平均每天的SNS使用时间略有下降。

 

我们的调查结果显示,标准化的平均上网时间为244.4分钟(4.07小时)。有41%的调查对象上网时间超过五个小时,22%的调查对象上网时间为三到五小时。这表明,大多数(60%以上)调查对象都是互联网资深用户,每天上网时间超过三小时。

而标准化的平均每天访问SNS的时间是105.8分钟(1.76小时)。同时,36%的用户访问SNS的时间不足半小时,而20%的用户访问SNS的时间超过三小时。

女性使用SNS的时间比男性多出约20%。对于不同年龄群体的结果,令我们惊讶的是,除去55岁以上的人群,随着年龄的增长,使用SNS的时间依次递增。尽管根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果,18到25岁群体占了整个互联网用户数的48%,46-55的群体只占了微弱的2%,但46到55岁的群体使用SNS的时间比18到25岁的群体多出60%。因此,从长期来看,随着互联网用户群体年龄不断增长,SNS的访问时间也会增加。

不同性别和年龄段的SNS使用时间及SNS使用率

接近40%的调查对象的SNS使用率在20%或更低,而这些都是偶尔使用SNS的用户。同时,SNS使用率越高的用户所占的比率越低,但是有16%的调查对象花费上网时间的80%以上用于SNS。这证明了有一些核心SNS用户。

SNS使用率* 明细

上六个月内SNS使用时间趋势

SNS平均使用时间略有下降。上六个月内学生群体的平均使用时间大幅下降,平均下降幅度达到每天三十分钟。然而,已工作群体的SNS使用时间一直处于上升状态。一线城市的用户SNS使用时间也有大幅降低,平均每天下降约18分钟。(注释:一线城市是指前四大城市:北京、上海、广州和深圳)

上六个月内SNS使用时间变化

尽管上六个月内平均SNS使用时间下降了3.65分钟,但我们并不担忧SNS市场的前景。原因如下:(1) 25岁以上人群的SNS使用时间不断上升,这意味着随着互联网适用人群年龄的增长,这一时间也会不断增长。(2)造成SNS使用时间减少的主要原因在于十八岁以下和十八到二十五岁人群使用时间的下降,预计最近青年群体中社交游戏使用率的降低将会引起SNS使用时间的进一步下降。

不同年龄段上六个月内SNS使用时间变化

不同性别上六个月内SNS使用时间变化

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标签: 瑞信 SNS

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