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第2季度中国B2C市场非3C交易规模达2188.3亿

由于3C品类客单价较高,在B2C市场整体交易规模中占比较高,但是3C产品相对毛利较低,对厂商利润的贡献不明显。因此,易观智库对B2C市场非3C品类销售状况进行监测,以更加客观的反映各平台业务现状。非3C品类所覆盖的品类主要包含服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等,其中,服装服饰占比较高。

根据易观智库EnfoDesk发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2014年第2季度,中国B2C市场非3C交易规模达2188.3亿元,较2013年第2季度同比增长75.4%。

从市场品类结构来看,服装、日百、母婴、出版物是非3C的主要品类,其中,服装的占比达41.3%。2季度是电商传统的销售旺季,先后有国美“418”,京东“618”,和“世界杯大促”,虽然3C家电是促销的主力,非3C整体交易规模仍呈现快速增长的趋势,酒水饮料、食品、户外等夏季消费品增长迅速,除了季节性因素外,各大电商的品类扩张和全品类促销策略,也起到了积极的推动作用。

从自营B2C市场表现来看,京东商城稳居第一名,凭借体量和流量优势,加上近年来的品类扩张策略,京东商城在自营非3C领域依然处在领先的位置。唯品会和当当分列第二、第三位。当当网在巩固图书和母婴市场地位的同时,“尾品汇”继续发力,并于本季度推出新品闪购,满足用户对新品和价格的双重需求,实现在服装品类的高速增长;唯品会通过与乐蜂网的合并,围绕女性消费者在服装和美妆两个领域继续深耕。就市场格局来说,京东商城继续保持领先,当当网、唯品会、1号店由于相互之间品类的差异化,直接竞争并不明显,将继续保持在细分领域的优势地位,直接竞争将出现在品类扩充的新领域。

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