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GfK:2016年中国玩具与婴童市场调查数据

2016年,GfK中国与中国玩具婴童用品协会联合开展了为期3个月的市场研究工作。通过有效的数据收集和科学的统计分析,描绘了中国玩具与部分婴童产品行业的市场现状与发展趋势。

研究方法Methodology

一至三线城市近200家百货渠道 50余位来自玩具生产企业、经销商、渠道商访谈 近169家玩具和婴童用品龙头生产企业 全国12个主要玩具和婴童用品产区协会 市场规模与发展趋势;渠道和品类的市场结构 品牌覆盖、销售排名、畅销价格和销售季占比 内外销市场销售数据,年产量、销量、内销总额、出口总额以及线上线下销售占比 各产区产业发展基本情况、行业配套企业情况、行业劳动力水平、企业主要原材料定价方式、行业专利水平、行业融资渠道、行业法律纠纷等

报告发现 Research Findings

2016年

中国玩具内销市场规模达556亿元

2017年有望冲破600亿

中国玩具线上购买比例达到34%

最近一次购买遥控电动玩具比例最高

超过三成玩具支出在1000-1499元

中国手推车内销市场规模107亿

线上渠道销额占比42%

价格区间集中在500-999元和1000-1999元价格段

二线城市购买2000-2999元价位

安全座椅比例明显高于一线城市

购买奶瓶时

超过三成受访者选择网络渠道购买

100-199元价格段占比最高

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