三大电商平台称双11卖出80万辆车 但网友不太相信

2017.11.14 11:22:38 来源: 网易科技 作者:网易科技 ( 条评论 )
 

三大汽车电商平台“双十一”就卖出了80万辆,相当于全国汽车厂商一个月销量的38%,如果加上其他电商,汽车电商“双十一”销量占比可能超过50%,外界不能不对这组数据产生质疑。11月,各大汽车电商平台抛出花样纷繁的玩法,“定金膨胀”、“购物津贴”、“火炬红包”、“红包战队”、“答题得红包”、“满减优惠券”等政策,为“双十一”当天的“疯狂”积蓄“火力”。

11月12日凌晨,在汽车电商领域内,汽车之家和易车、淘车、弹个车等都纷纷宣布,创造历史最好成绩。汽车之家、易车、淘车三个平台,在“双十一”期间实现80万辆的订单量。加上大搜车“弹个车”的数据,今年,四家汽车平台“双十一”订单总额破千亿。

统计口径不同

2015年起,为避免订单数据真假的口水战,易车已放弃之前含糊不清的“销售线索数量”标准,统计口径采用和汽车之家一样的订单总量,即在线支付订金的订单量,这也意味着,线下交易的转化率会更高,可信度会增强。

但随之新车电商平台淘车和大搜车等新车电商的涌入,这一标准再次被打破,数据的可信度再次被怀疑。

11月12日凌晨,易车发布2017年“11·11购车狂欢节”数据,截至11日24时整,易车产生订单总计42.1万单,总订购额达到522.85亿元,同比分别增长202.8%与146.6%,双双创历史新高。

自启动“双十一”疯狂购车节以来,汽车之家实现的汽车交易订单总量为264905辆,交易总额为421.33亿元,客单价为15.91万元。其中,通过使用汽车之家旗下家家金融的金融产品达成交易订单总量为27449辆,交易规模为41.75亿元。另外,汽车之家移动端产生的订单总量为180288辆,交易总额为267.94亿元。

淘车则采用了不同的统计口径——“交易提报”和交易提报总额。根据统计,淘车“双十一”期间,交易提报量为119139台,交易提报总金额117.66亿。同时,大搜车旗下融资租赁产品“弹个车”的成交量只有4749台,成交金额(合同总金额)6.14亿元。

“我们的统计是百分百真实的成交量。弹个车是一个确定的金融产品,我们将网上交易的汽车标准化了,所以交易很容易。但汽车之家、易车是全品牌4S店在新车上面销量,统计维度并不一样。” 大搜车联合创始人兼高级副总裁李志远在11月13日接受21世纪经济报道记者采访时称,弹个车90%以上的用户都在网上做交易,“这是一个确实可行的趋势”。

不过,有网友提出质疑,“双十一”平台订单超过80万台,“这样的数据水分太大,上个月全国汽车销量才210万辆,汽车电商一天卖出将近一半?”

对此,李志远告诉记者,“新车本身销售量就很大,如果一个汽车平台一年可以实现1200万台销量订单,一天差不多会生成4万台,双十一期间集中完成40万台订单是容易的事情。”

营销各出奇招

曾经认为汽车电商“双十一”是伪命题的人,如今态度也有所转变。“我觉得,汽车电商依然没有实现全价值链在线,但新零售模式是对的,他让每个人找到了自己的正确角色。”一位汽车营销领域的专家11月11日在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

两年来,我国乘用车产销增速显著放缓,新零售成为汽车流通领域的一个新变化。而线上电商平台逐步回归电商本质,将自己的角色定位为“赋能者”。

“双十一”繁荣的背后,既凸显厂商、经销商对于线上渠道的重视程度日益提高,汽车在线交易平台对汽车流通领域的贡献也逐年增长。

对于创纪录的订购数据,易车和汽车之家已公开表示,主要离不开上游厂商、经销商推出的大力度促销,购车节覆盖所有主流品牌与车型。

易车与合作伙伴以半价秒杀、爆款抢购、车款直降、大额代金券、免费使用权、金融优惠等形式回馈购车用户。而汽车之家在今年“双十一”投入比往年更大,不仅投入了5亿元红包,而且联手多家汽车厂商推出5-8折的购车优惠,有些指定车型采用的是限时秒杀指导价半价购车活动。

此外,随着移动互联网时代向用户互联网时代过渡,易车和汽车之家纷纷整合全产业链产品、大数据与AI、汽车IP联盟等多方面的优势,为用户提供选车、看车、买车、贷款、换车等一站式服务。

据了解,“双十一”期间,京东汽车今年预售订单量已达去年的300倍。11月3日,京东汽车发布无界服务战略,通过进军B2B市场打通产业链,将打造“10万+”智慧修理厂为消费者提供更好的维修保养服务。

大搜车创始人姚军红在“双十一”结束之后公开表示,“双十一”是一场公司综合实力的考验,线上成绩只是开始,“接下来我们要投入到线下汽车交付的工作流程中,实现线上线下的更好结合。”

“我之前为什么会认为‘双十一’看似离企业有点远,一是汽车的决策时间比较长,不可能用户在第一次点击就会获得全部的信息或者完成他的订单行为,现在汽车电商要去解决这些问题。”上述汽车营销领域专家说。

“京东把用户的所有考虑的信息和个人需求都放在线上,从而可以支撑汽车在线客户长久体验,同时辅之于离线的消费体验,这就有可能成为汽车电商破局的根本。汽车电商现在正在做这方面的尝试,在未来就有希望取得成功。”上述人士称。

您可能也感兴趣:
    去年全球诞生逾26000个区块链项目 活下来的不到一成
    小蓝单车押金难退 退款专线无法接通
    11月Android占比出炉:上线数月Android 8.0 Oreo占比为0.3%
广告 aliyun
标签: 双11 ( 责任编辑:向晨雨)
分享到
复制链接
打印

官方微博/微信

每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。

↑扫描二维码

想在手机上看科技资讯和科技八卦吗?

想第一时间看独家爆料和深度报道吗?

请关注TechWeb官方微信公众帐号:

1.用手机扫左侧二维码;

2.在添加朋友里,搜索关注TechWeb。

 

(共有 条评论 ) 网友评论

()
发表评论:
  名字:   验证码: 获取验证码
同时转发到   

更多移动设备

新版小米Note 3发布

今天上午,小米官方宣布,为旗下的小米Note 3新增4+64GB版本,其售价为1999元,今天开...

iPhone SE2渲染图曝光

前不久有供应链消息称,苹果已经在开发iPhone SE的第二代产品了,现在还不知道具体会...

官方自曝一加5T还有惊喜

目前一加5T已在海外正式发布,国行版将于本月28日正式亮相。...

更多移动互联

比特币价格突破8000美元创新高

监管文件显示,科斯罗萨西周四通知纽约时报公司董事会,他将因为出任Uber的新职位而卸...

Uber欲购买2.4万辆沃尔沃无人车

北京时间10月30日早间消息,Uber上周五宣布任命一名新的首席法务官,帮助该公司应对诸...

博通想收购高通需每股再加10美元

一名美国法官已责令进行一项新的审判,目的是判定三星应因其抄袭苹果公司iPhone外观设...

更多移动应用

微软开发脑机交互

脑机接口一直是计算机研究的前沿领域,目前,在某些实验中,机器已经可以读取大脑神经...

摩拜单车New Lite“轻新”来了

9月22日,摩拜正式发布了新款单车摩拜NewLite“轻新”。经过近两个月时间的等待,它终...

小米2刷入Android 8.0原生系统

小米2是小米于2012年8月发布的一款产品,距今已经超过5年零三个月。配置方面,小米2采...

更多手机游戏

王者荣耀元旦跨年福利 2018元旦福利一览

虽然2018年元旦还有一段时间才会到,但是为了给各位玩家带来最丰厚的奖励,官方早以为......

炉石狗头人与地下世界 炉石传说新卡组汇总

炉石传说继【冰封王座的骑士】新卡组后又推出【狗头人与地下世界】新卡包。此套卡组已......

荒野行动快速操作实战 快速操作小技巧盘点

荒野行动中,想要击败对手不仅需要快速的反应,还需要一些快速操作技巧。下面小编为大......

绝地求生大逃杀决赛圈攻略

《绝地求生大逃杀》中的四排是需要有一些战术策略的,这样团队合作才能发挥出较好的效......