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发VLOG 玩转问答 媒体“两会”报道微博频创新

近日,微博公布了媒体2019年“两会”报道的相关数据。“两会”期间,相关话题在微博的总阅读量增加145.4亿,讨论量增加1460多万。媒体发布的“两会”相关视频总播放量达34.3亿,直播总观看人次达2.79亿。媒体还以微博为主阵地,通过VLOG、问答等新的报道形式,提升传播效果。

“两会”信息近七成来自微博

来自微博的数据显示,“两会”期间,媒体在微博运营核心话题66个,发布视频6万多个,发起直播772场。

第三方数据也显示,微博是“两会”相关信息传播的重要渠道。《网络传播杂志》发布的文章显示,根据蜜度信息“微热点”大数据分析平台数据,从3月3日0时到3月14日24时,涉及“全国两会”的信息共1272.6万条,其中微博上的信息量超过876万,占全网信息量的近70%。

年轻人成为微博上“两会”相关信息的主力受众。微博数据显示,“两会”相关信息的受众中,73.5%年龄都在30岁以下,其中年龄在20岁以下的网友占到27.9%。减税降费、粤港澳大湾区、外商投资法等,都成为“两会”热词。

媒体报道方式微博“玩花样”

成为“两会”信息传播重要渠道的同时,媒体在微博上的报道形式也不断创新。不少媒体都采用了VLOG、问答等新的内容形式,使“两会”报道更接地气。

“两会”期间,人民日报、光明日报、央视网、中国日报、封面新闻等媒体和参加“两会”报道的记者,发布550多个VLOG,从不同视角记录“两会”。通过这种人格化和故事化的视频表达方式,为公众展示了类型丰富、角度多样的“两会”信息。

中国日报以“记者小彭”视角发布四期“两会VLOG”,既有对采访现场的记录,也有幕后花絮,让网友大呼“看到停不下来”。其中一期采访姚明的VLOG,播放量达193万。“及缨”就说,之前喜欢的VLOG都是生活日常和旅行,没想到时事新闻也可以这样有趣。香港文汇报北京新闻中心执行总编辑@凯雷发布7条“两会VLOG”,涵盖采访技巧、茶杯的变迁、人民大会堂邮政所等,也获得网友喜爱,单个视频播放量最高超过67万。

媒体还把在微博征集的网友问题带上了“两会”。央视、中国新闻周刊、中新网、我们视频等媒体,向网友征集300多个问题,相关问答阅读量超过6500万。教师待遇、网络个人隐私保护、老年人就业等问题,都得到代表委员回应。

截止2018年12月,微博月活跃用户达4.62亿,广泛分布在一至四线城市,这也使媒体在微博征集的问题更具全面性。

围绕代表委员的提案和建议,微博上还产生了200多条热点提问和48000多条热门回答。“拐卖妇女儿童罪最高调至死刑”、“除夕纳入法定假期”、“禁止未成年人担任网络主播”等提案和建议,都成为微博上的热门问答,不少垂直领域专业人士也在微博上发表了专业观点,与网友形成良好互动。

微博上活跃着3万多个主流媒体账号。在历次重大新闻事件中,媒体在信息发布和舆论引导上都扮演了重要角色。同时,微博也为媒体提供了图文、视频、直播等不同内容形式,助力媒体提升传播效果,加速推进媒体融合进程。

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