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京东封杀门背后的商业逻辑 电商隐现三国战

【编者按】接连与新浪微博、支付宝、微信和财付通断绝关系后,藏在京东小算盘背后的未来逐渐清晰。忍痛挥别“阿里系”和“腾讯系”之后,京东正在尝试建立起“京东系”生态圈。入口、平台、支付、大数据、物流、供应链等在京东“屏蔽门”背后的,究竟是自绝于天下的封闭世界,还是正在萌芽的新生态系统?

京东封杀门的商业逻辑 电商隐现三国战

【事件回顾】挥别阿里腾讯 

宣布停用新浪微博

京东9月4日发布声明称,用户将不可以再用新浪微博的账号登录京东。京东在声明中称,京东与新浪微博联合登录的合作即将到期。来自新浪微博渠道的用户只占京东用户数量的千分之几,合作停止后不会有太大的影响。

业内声音:

业内人士分析认为,通过微博账户登录京东,微博是可以知道从自身平台倒了多少流量给京东,以及了解该用户在京东的浏览和购物行为,并能追溯到消费金额等商业数据,而基于对这些数据的了解,理论上微博也可以根据这些信息来对用户做有针对性、竞争性的营销。而这在阿里战略入股微博后,会让京东感到尤为不安,这很有可能造成京东订单的流失。

封杀财付通 与腾讯六年合作走向决裂

京东相关负责人表示,京东与财付通的合作将结束,并平稳完成切换;此前仅有少量顾客使用财付通,此次切换也不会对此前使用财付通账户的用户带来影响,用户仍然可以使用线上网银与快捷支付,线下刷卡或现金支付等方式做订单支付。据了解,财付通作为京东可选的支付通道之一,双方的合作始于2007年9月,至今已近6年。

业内声音:

通过支付工具,支付平台方可以获悉该用户的每一笔交易时间点,以及交易费用、收费方是谁,还能够知道是通过哪家银行来转账进行的。这是京东最不愿意看到的局面。

弃用微信换易信

八月底,京东商城内网发布了一篇有关“移动即时通讯工具使用的通知”,这份直达京东全员近3万名员工的内部公告指出,京东员工在工作交流中应统一使用易信,而不得再使用其他移动即时通讯工具。同时,有知情人士称,京东内部使用易信也是临时之举,京东在积极研发自身的移动社交产品。

业内声音:

从微信5.0版本开始,微信开始加入了支付等功能的支持,随后更是与腾讯旗下的易迅网进行了对接,微信用户可以通过微信直接购买并支付易迅网上的商品。京东“封杀”微信除了是“防微信之心不可无”之外,重夺“支付大权”或是主要原因之一。

支付:收购网银在线

虽然先后解除了支付宝、财付通两大第三方支付的合作,使用户体验受到影响,但京东对此已有布局。去年10月,京东商城完成了对第三方支付公司网银在线的收购,网银在线拥有支付业务许可证,业务包括互联网支付、移动电话支付、固定电话支付、银行卡收单等。京东开放平台业务总经理蒉莺春对外表示,“今年底,京东支付就会正式上线,可以打通买家、卖家的账户,用户体验会得到根本改变。今后,支付宝的功能,京东支付都有。”

自建物流:亚洲一号

7月29日京东宣布,在新的POP政策下,京东亚洲一号及第三方仓储系统将正式对第三方卖家开放。据了解,目前京东亿拥有辐射全国的7个区域分发中心、25个前端物流中心及37个一、二级分拨中心作为运营核心。预计在2013年下半年,京东还将向第三方卖家开放13万平米的仓储面积,并在2014年再开放30万平米。>>查看全文

营销:与MediaV、品友互动以及好耶“绯闻不断”

近日,业界频频传出京东将要从“新好耶、品友互动和MediaV”三家互联网广告公司中选择一家进行收购。分析人士认为,京东现在迫切要做的事情就是要将站内站外的广告资源都整合进来,不断的抓流量,让数据都在自己的生态里流动,形成一个自有闭环。如果刘强东想要布局这个的话,就需要增强自己的广告营销技术,这是竞争必须有的一步。但网络广告拼的是技术和人才的储备,而目前京东这方面落后阿里妈妈很多,所以京东收购广告技术公司迫在眉睫。

【结语】

在业内人士看来,京东在脱离阿里系和腾讯系产品的最终目的,是希望凭借自己的力量打造“京东系”生态系统,除了电商交易平台外,京东要做的还包括入口、支付、大数据、物流、供应链等。

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