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与美团赛跑 大众点评上市加速

经历了3年的洗牌,2014年的团购市场基本形成美团、大众点评两家独大的市场格局。在抢夺“IPO船票”这件事上,两家公司毫不掩饰地较上了劲,都希望力争在对方之前登陆美国市场。目前看来,这一事件的结果将很快揭晓。

6月12日,据彭博社报道,从多名消息人士处获悉,大众点评正与包括高盛、摩根士丹利、德意志银行在内的投行筹备在美首次公开募股(IPO)事宜,融资额在5亿美元至10亿美元之间。

而早前,美团网CEO王兴也公开表示,美团网今年交易额将达到400亿元人民币(约合64.2亿美元),美团网短期内没有资金压力,并且该公司不想被收购,未来计划在美国上市。

IPO咨询机构前瞻投资顾问认为,团购大战刚刚收尾不久,持续烧钱的O2O团购网站们纷纷开始谋求IPO获取资本市场的支持。大众点评与美团网,二者谁将领先一步获得IPO的船票,谁将获得市场主动权。同时,二者一旦IPO,谁的估值更高,谁的成长潜力更大,又是市场热议的话题,结合其背后的“阿Q(阿里、腾讯)大战”,这场O2O界的IPO赛马大戏似乎越来越精彩。

大众点评的野心

在腾讯注资之后,此前比较淡定的大众点评网近来动作频频。5月,大众点评狂烧5亿多元:与外卖服务商“饿了么”宣布达成战略合作,斥资8000万美元(约合5亿元)入股后者;尔后,又花费5000万元投资点餐网站大嘴巴。有分析指出,这一系列动作都体现出大众点评在加快对线上线下的O2O布局,也在为IPO加码。

事实上,上市的计划早在2005年就在大众点评CEO张涛心中萌发。2005年年底,张涛就曾公开表示:“如果大众点评网在未来三五年能做到四五千万美元的年收入,就会选择上市。”

2008年1月,张涛在接受媒体采访时谈到,大众点评网将在2008年实现盈利,并在三年后完成上市的目标。同年9月,张涛表示:“按目前美股的市盈率水平,公司净利润需要超过1000万美元才能达到上市条件;而这个目标对于大众点评网来说大概还需要三年左右的时间”。这两次不同场合的表态,都将大众点评的上市目标时间锁定为了2011年。

然而,公司管理层逐渐意识到依赖优惠券业务的单一模式并不是长久之计,团购的“预支付+闭环”和庞大现金流更能受到资本市场的关注。因此,2011年大众点评未按原计划去上市,而是选择在2011年4月融资1亿美元,大力发展团购业务,而这一等又是一个3年。

从2013年下半年开始,58同城、去哪儿、久邦数码、500彩票网先后赴美上市,大部分中概股获得市场认可,给了大众点评不小的信心。业内认为,今年是O2O的黄金窗口期,也是大众点评最后的机会。

不过,从细分行业看,大众点评上市面临的困难也非常艰巨——资本市场可能对团购概念并不买账。美国团购鼻祖Groupon最新财报显示,2014年第一季度,公司的亏损进一步加剧,股价相比较上市最高峰值已经下降近50%。可以看出,美国资本市场对于团购行业的热度在下降。

美团网的尴尬

大众点评和美团网的冲突,已经逐渐公开化、白热化,包括此前大众点评为进入二三线城市向美团网掀起的“公关战”,美团网为了在一线市场抢夺市场份额发起的“价格战”,加上这次前后相继宣布赴美IPO,两家企业竞争已经如火如荼。

更值得玩味的是,目前,腾讯持有大众点评约20%股权,阿里巴巴拥有美团网10%至15%股权。结合这样的背景,让这场O2O界的IPO赛马大戏似乎越来越有看头。

据彭博社报道,美团网CEO王兴认为,美团网今年营收预期将增长两倍,该公司未来将考虑在美国上市。但对于具体的上市时间表,王兴并未透露。

在王兴的心中,有着远大的目标——2015年千亿、2020年万亿,公司的逻辑是生活服务电商市场显然大于实物电商的市场。

实际上,过去几年,美团网也确实在主营团购业务上取得了飞速的发展。根据团800发布的数据,4月份,美团网成交24.14亿元,尽管仍然牢牢团购市场老大的位置,但是离千亿目标仍然相去甚远。

虽然行业的格局开始逐渐清晰,但是洗牌效应给美团网带来的负面影响却不容忽视。中国电子商务研究中心日前发布统计数据显示,截至2013年底,团购网站关闭数量累计达5376家,倒闭率高达86%

业内人士指出,按营收来算,美团网的成绩相当一般,按2013年美团网交易额160亿元算,营收额仅为10亿元左右,不到2亿美元的体量。

大众点评的上市节奏显然已经开始加速,目前看美团网启动上市的时间表还未定。在赴美敲钟的问题上,美团网显然不想落在大众点评之后,只是无故事,不股市,美团的“故事”要怎样讲下去?

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