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高溢价引资本涌入电竞行业 腾讯电竞独立在下什么棋?

时代周报记者 施露 发自成都

巨头的发力,往往标志着一个市场领域的成熟和兴盛。12月9日,当腾讯副总裁程武在腾讯游戏嘉年华(简称TGC)上宣布,“腾讯互娱的业务矩阵今天又将增加一位新成员 —腾讯电竞” 时,或许就意味着中国电竞行业的竞争将开始进入白热化。

巨头腾讯选择将电竞业务独立发展是在情理之中。在传统意义上的端游电竞领域,腾讯早已垄断了市场成为老大。而移动电竞领域,英雄互娱、网易等后来者也纷纷加入竞争。

在资本层面,移动电竞火爆程度早已显现。一周前,华谊兄弟因英雄互娱估值上涨过快而终止收购英雄互娱,后者亦为电竞领域不可小觑的代表。值得注意的是,英雄互娱曾因759倍溢价创下新三板溢价收购之最。

平台化和生态化一直是腾讯的商业基因。自6年前,腾讯建立TGA(腾讯游戏竞技平台)开始,这个国内游戏巨头就一直深耕电竞领域,除此之外,腾讯并推出多款网络电竞游戏,其中包括《英雄联盟》、《穿越火线》及《王者荣耀》等。《英雄联盟》的全球总决赛观赛人数已经连续两年超越了NBA总决赛的观赛人数。

很显然,在经历了早期的市场萌芽和培养之后,电竞行业已经日趋成熟,并成为资本争相占领的行业,2017年电竞行业势必将在激烈的竞争中迎来快速发展。

腾讯会怎么玩电竞?

腾讯电竞宣布独立,并非逞一时之快。

在传统意义上的端游电竞,腾讯已经是市场上的绝对垄断地位,而移动电竞领域,市场上并未形成一家独大的局势。

事实上,在竞技产品与赛事方面,腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事,覆盖了包括MOBA,FPS,ACT,竞速类、体育、棋牌等品类,基于单产品的立体化赛事,也逐渐构建了纵贯PC端游、移动端、棋牌等电竞业务。

据腾讯副总裁程武透露,腾讯电竞目前PC端电竞粉丝达到1.1亿,移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

与传统企业类似,电竞产业除赛事举办,还有直播,明星经济,粉丝运营,内容制作等上下游的产业构建。程武也表示,腾讯电竞将借鉴英超,NBA等传统竞技体育联盟的运作方式,不断探索新模式。

为了探索电竞业务发展,腾讯公布了电竞“聚计划”。腾讯计划由赛事内容的聚合、明星与粉丝的聚首、产业合作的聚变三部分组成,涉及24小时竞技场、电竞明星培养、专属粉丝社区建设,到产业化合作等。24小时竞技场指腾讯将全时段,全场景覆盖竞技赛事,实现电竞爱好者随时参战的愿望。

“目前包括MOBA、FPS、体育游戏、棋牌等都已经在拓展,未来还会有更多赛事加入进来。同时腾讯提出了‘24小时竞技场’的概念,将线上和线下赛事结合,带给玩家不间断的观赛体系。”腾讯互娱市场部副总经理侯淼在接受时代周报记者采访时指出。

据了解,腾讯会对赛事进行更好的编辑加工,同时借鉴传统行业直播的技术,提供更高清的转播流,展示精彩赛事。

侯淼表示,腾讯一直在分析用户的大数据,了解用户的关系链,提供和朋友更好的交互方式。未来电竞业务上也会加入社交的功能,例如可以构建电竞明星、主播的粉丝团,让玩家和更多的朋友一起交流,从而构建可持续发展的用户社区。

除了赛事外,腾讯电竞也会通过基层赛事选拔,战队合作,明星经济公司合作等方式,提供全面定制化的成长计划,共同建立明星培养机制,仿照NBA名人堂榜单形式,打造电竞“名人堂”。

作为腾讯互娱的第五大矩阵,腾讯电竞在整个互娱板块地位不言而喻。“电竞领域拥有非常丰富且个性化的内容,承载着非常深度的粉丝情感认同,以赛事和明星为中心。这个产业其实可以诞生很多激动人心的故事。那么,在未来,电竞将会成为腾讯互娱全新的IP策源地。”程武在发布会上称,“腾讯也会在泛娱乐战略的推进中,通过多业务的协同与融合,用业务生态的力量,去推动电竞行业的快速发展。”

对于腾讯电竞未来在资本市场的计划,侯淼表示:“今天经过六年积累以后第一次发布集游戏、文学、动漫、影视、版权授权并行的业务,在初期我们没有更多地考虑资本方面,但是未来有没有这些进一步的考虑,我觉得可能会有。”

业绩新增长点

除了在腾讯互娱板块扮演着重要的位置,腾讯电竞也成为促进游戏业务盈利的重要一环。

腾讯互娱市场部移动电竞业务部总经理高莉在接受时代周报记者采访时表示:“现在行业还没有特别标准的定义来说市场有多大的容量,因为(产业链)包括游戏公司的一些赛事内容的产值,赛事和游戏带动了一些主播的收入,也包括赛事运营里面的转播权等,至少是一个数亿用户的市场。”

上月,腾讯发布第三季度财报,游戏业务的表现依然抢眼,在策略摘要的篇章,腾讯特意强调竞技类游戏的广受欢迎,实际上就是受益于《英雄联盟》和《王者荣耀》,两款旗舰游戏分别在桌面和移动环境实现的霸榜常青。

然而,端游的形势始终比手游严峻,腾讯承认在这个季度其端游平均同时在线规模有所下降,因为其对用户时间瓜分已经接近极限,但是收入却不降反增,主要系广泛的参与模式使用户与主要游戏的关系变得可持续。

对于腾讯而言,促进游戏业务盈利增长的工作,已经蔓延到了游戏之外。包括暴雪、艺电在内的公司均在用行动证明,围绕游戏搭建泛娱乐生态的收割丰年即将到来,而腾讯电竞便是泛娱乐矩阵扩张的第一步。

早在2015年,腾讯推出QGC全民竞技大赛,打造专注于移动电竞赛事的平台,并请国家体育总局体育信息中心作为大赛的指导单位,共建移动电竞的行业标准。但同时,也受到英雄互娱成立的中国移动电竞联盟的挑战。

包括昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络在内的游戏商家,全部加入了英雄互娱牵头成立的中国移动电竞联盟。

另外,腾讯游戏所拥有的多款强竞技IP以及广泛玩家群为其发力移动电竞奠定了基础。腾讯2015年推出的QGC赛事以自研休闲竞技类项目为主,受众人群宽泛,但在MOBA(多人在线战术竞技游戏)等核心竞技项目方面尚需丰富。

资本争相入局

公开数据显示,2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿,而未来三年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上。随着移动互联网的发展,电竞产业将迎来一个前所未有的快速成长期。

资本对电竞的青睐早已成为心照不宣的事实。包括资深电竞玩家王思聪,此前便在电竞领域新三板公司英雄互娱中投资收益超8000万元。

英雄互娱的股东名单基本汇集了半个投资圈的名人。英雄互娱现任董事会、监事会成员共有16位,包括红杉资本全球执行合伙人沈南鹏、华兴资本创始人包凡、真格基金创始人徐小平,也有华谊创始人王中军、王中磊兄弟,以及王健林之子王思聪。

而今年3季度,王思聪将英雄互娱股权全部出售,套现离场,辞任监事职位。接替王思聪的监事为郑志刚。后者为周大福集团及新世界发展有限公司主席郑家纯长子,被外界视为新世界集团的第三代接班人。

而停牌两个月宣布重大资产重组的华谊兄弟,于12月6日对外宣布终止收购英雄互娱。市场普遍认为,英雄互娱估值过高直接导致了收购失败。然而早前,华谊的参股便直接抬高了英雄互娱的估值。

去年11月,华谊19亿元收购英雄互娱20%股权,当时后者估值95亿元,华谊成为英雄互娱二股东。彼时,因英雄互娱账面净资产仅1193万元,华谊以795倍溢价遭来业内非议,两者签下的对赌协议被称为“新三板对赌之最”。

种种迹象表明,资本的疯狂是电竞企业高估值的直接成因,而此时腾讯的入局,也表现了对电竞行业高度认可。

英雄互娱自研或发行的手游产品包括《全民枪战》、《天天炫舞》、《像三国》等。公司主导成立中国移动电竞联盟,并推出“HPL-英雄联赛”,是国内移动电竞市场的先行者。

除了腾讯,阿里巴巴旗下的阿里体育此前也与巨人网络在上海宣布达成移动电竞战略合作;苏宁也在布局电竞并于日前推出了苏宁聚力SES全民挑战赛;在乐视体育最新公布的组织架构调整中,电竞事业部也将作为新媒体及线上事业群的重要组成部分。明年,电竞产业即将迎来春天。

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