门户网站2012年Q1财报对比分析

【TechWeb报道】5月23日消息，近期，几大门户陆续发布了2012年Q1财报，其中腾讯以总收入15.328亿美元居冠，同时腾讯在广告收入方面以8580万美元超过搜狐的8300万美元居第一。

游戏、视频、社会化媒体、移动互联网等等的兴起加剧互联网格局变化。紧随变化，2012年各门户都力争保有现有优势，积极谋求变革，寻找新的收入增长点，但是各自选择的路径又不完全一致。

2012 Q1腾讯、网易、搜狐、新浪和凤凰总收入构成情况

图1 2012年Q1腾讯、网易、搜狐、新浪和凤凰总收入构成

2012年Q1腾讯总收入15.328亿美元，其中游戏服务收入8.453亿美元，占总收入的55.1%、社区及开放平台收入3.274美元占21.4%，移动增值业务收入1.452亿美元占9.5%。前三者占总收入的86%。

2012年Q1网易总收入3.18亿美元，其中90.9%的收入来源于游戏服务，为2.89亿美元。

2012年Q1搜狐总收入2.27亿美元，其中游戏服务收入1.27亿美元占总收入的56.0%，广告收入0.83亿美元，占36.6%。

2012年Q1新浪总收入1.062亿美元，其中73.9%来源于广告收入，为0.785亿美元，17.9%为移动增值业务收入。

2012年Q1凤凰新媒体总收入0.38亿美元，主要由54.0%的广告收入，0.205亿美元和42.4%的移动增值业务收入构成。

广告收入方面，腾讯以8580万美元超过搜狐8300万美元首次居第一。（详见图2）

图2 2012年Q1腾讯广告收入首次超过搜狐位居第一

随着微博、SNS等社会化媒体、视频以及移动互联网的兴起，传统门户已经受制于广告产品以及营销平台单一化而出现增长局限和缓慢的趋势，而微博、视频、移动APP等新兴产品形态却越来越多的受到用户和广告主青睐。

紧随互联网格局变化，各门户都力争保有现有优势，积极谋求变革，寻找新的收入增长点，但是各自选择的路径又不完全一致。

腾讯 重点布局社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务，强化平台战略

2012年Q1腾讯总收入15.328亿美元，其中游戏服务收入8.453亿美元，占总收入的55.1%、社区及开放平台收入3.274美元占21.4%，移动增值业务收入1.452亿美元占9.5%。前三者占总收入的86%。

腾讯一直致力于打造一个完整的互联网平台，以“建设一站式网络生活平台”为愿景，几乎涵盖了所有的互联网业务——即时通讯、网媒、游戏、电子商务、视频、搜索等等。在各门户中，腾讯的收入构成也最为丰富，除游戏外，社区及开放平台(主要因用户在“QQ空间”和“朋友网”等开放平台上应用的消费)、移动增值业务、电子商务和广告收入均占有一定比例。

在发布2012年Q1财报不久，5月18日，腾讯正式宣布企业架构重组计划，从原有的八大业务部门制转向六大事业群制将重点布局社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务，拆分电商、搜搜、微信三大业务发力移动互联网，进一步强化平台战略。

网易 创新游戏模式

2012年Q1网易总收入3.18亿美元，其中90.9%的收入来源于游戏服务，为2.89亿美元。

2012年网易公司发展的核心主题之一，就是自主研发游戏的多样化。网易CEO丁磊表示：“网易首款3D玄幻全模式网游《天下3》作为新旗舰网游，自去年10月内测以来，在今年第一季度创下了历史新高。《天下3》作为网易3D网游中的新旗舰产品，发展势头强劲，打下了坚实的业绩基础，这得益于游戏模式的创新。

2012年，通过创新游戏模式，网易推进多款具有创新内容和领先技术的新游戏，以吸引用户群。

搜狐 游戏、视频广告同发力

2012年Q1搜狐总收入2.27亿美元，其中游戏服务收入1.27亿美元占总收入的56.0%，广告收入0.83亿美元，占36.6%。

2012年Q1搜狐旗舰游戏《天龙八部》和《弹弹堂》，分别在国内的大型多人在线游戏和网页游戏领域继续保持领先地位。新推出的网页游戏《神曲》也得到玩家的良好反应，增加了公司的收入水平。今年搜狐将继续推出四款不同种类不同画面风格的新游戏，预计会吸引新的玩家群体，进一步扩展用户群，增加公司收入。

另一方面，第一季度搜狐视频广告营收同比增长超过90%。搜狐将建立专门的视频广告销售团队，更专注、更贴近内容和产品，解决视频广告主特殊的需求，用以大幅提升视频广告销售额。

新浪 加速微博商业化

2012年Q1新浪总收入1.062亿美元，其中73.9%来源于广告收入，为0.785亿美元，17.9%为移动增值业务收入。品牌广告收入仍然是新浪总收入的最主要来源。

第一季度新浪的品牌广告业务增速较缓，为了寻求增长点，新浪正加速微博的商业化。新浪已开始试水微博品牌广告业务，这种广告产品由基于社交兴趣图谱的推荐引擎驱动，预计将在今年下半年对新浪的品牌广告业务产生实质影响。同时，新浪也开始小范围的试水微博搜索。

新浪继续加大对社交媒体及相关项目的投资，对微博平台的投资额已从去年的1.1至1.2亿美元上涨到今年的1.6亿美元。由于对微博平台的投资，新浪的亏损可能还将加剧。

凤凰新媒体 差异化战略聚焦新闻视频广告

2012年Q1凤凰新媒体总收入0.38亿美元，主要由54.0%的广告收入，0.205亿美元和42.4%的移动增值业务收入构成。

第一季度凤凰在净广告营收、日均、月均独立访客数量都是中国增速最快的互联网之一，其中净广告营收同比增长71%，日均独立访客数同比增长57%， 月均独立访客数同比增长61%。未来，凤凰会进一步扩大用户基础，加强其媒体属性。

当其他视频公司投入到电影，电视剧的时候，凤凰采取差异化战略聚焦新闻视频领域，加快对新闻视频流量的变现。第一季度末，凤凰对视频广告销售团队进行了重组，确保跨地域，跨行业的销售、策划、支持等整个团队对视频广告的有力保障，确保能够抓住在新闻视频广告领域的机会。（朱迪）