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谷歌或借收购Wildfire挺进Facebook腹地

网易科技讯 8月3日消息,据国外媒体报道,谷歌近日对社交广告公司Wildfire的收购可被视作对Facebook业务腹地的进攻,而Facebook可能还击乏术。

财经网站MarketWatch发表评论称,社交广告市场的竞争将愈发激烈。尽管Facebook作为全球最大社交网站,拥有时间与资源规划盈利模式,但谷歌们的加入将干扰其策略。

除了谷歌收购Wildfire,上月还有Saleforce对Buddy Media的收购。再往前还有甲骨文对Vitrue的收购。被收购的这些公司规模或大或小,都从事社交网络营销业务。

如今的社交网络营销的形式主要是竞赛、促销等活动。Wildfire优势在于,可以为每个客户量身定做所需的应用程序。尽管这种推广方式还处在成长阶段,但最终会使用用户的行为或个人信息,加入精准营销的元素。

这正是谷歌们希望踏进的市场。这些公司希望除广告以外,还能用诸如发送信息至社交页面这样的服务接触受众。

虽说Facebook的还击方式看似简单,只用屏蔽相关数据接口,禁止对手接触自己的用户即可,但事实可能并非如此。

首先,Facebook不是世界上唯一一个社交网站。人们还有Twitter、LinkedIn、Google+,甚至Instagram和Pinterest。其次,对营销人士来说,Facebook最有价值的用户群要属那5亿手机用户。但这部分用户也是Facebook最难控制的——因为Facebook没有iPhone,也没有Android。

行业具体如何发展很难预测,但大广告主应该会想在更多社交网站用户前曝光,而非只在Facebook上。

如此一来,如果Facebook向竞争对手关闭自己的数据,那么它寄予厚望的Ad Exchange很可能落得像微软的aQuantive一样下场。(亚比)

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