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新浪微博将是中国UGC社交媒体的唯一赢家?

新浪微博将是中国UGC社交媒体的唯一赢家?理由有四!

看完新浪本周二公布的第四季度财报,Goldpebble Research 茅毅锋在福布斯的文章里阐述说,新浪微博也没那么衰!由于好于预期的利润率以及微博商业化的良好前景,新浪股价也在随后一个交易日中大幅上涨。

茅毅锋写道,华尔街的看法仍然低估了微博的商业化潜力。微博正实现更多创新,以更好地匹配中国互联网用户的特定行为。这是将Facebook的功能和Twitter的形式结合在一起的独特产品。从长期来看,这将是中国用户制作内容领域社交媒体的唯一赢家。

新浪科技编译了他给出的4条理由:

腾讯微信的竞争被过度夸大

在新浪周二的电话会议之后,此前抛空新浪股票的投资者开始补仓,这表明投资者担忧的问题,即微博的流量正受到微信的冲击,是过度夸大的。微博是中国最热门的移动应用之一,来自腾讯的竞争被过度夸大。尽管我们承认,微信获得了部分市场份额,但我们认为这两个平台具有互补的功能,因此能够共存。微信的服务主要是移动消息,类似美国的WhatsApp,而微博则是社交网络,类似Twitter形式和Facebook功能的结合。

单条微博信息量大于Twitter,商业化有独特方式

微博与Twitter有一个根本不同:140字中文能够包含比140个英文字符更多的信息。中文文字的信息熵为11.3,而英文字符的信息熵仅为4.7。通过增加博客功能,一条微博消息能包含远多于一条Twitter消息的信息。中国有着独特的文化,中国人的收入水平不断增长,互联网很发达,中国网民也建立起了在线消费的习惯。我们看好新浪在这一领域商业化的独特方式。

移动用户数和广告价格正在上涨

中国移动互联网用户的增长速度快于预期,而移动广告价格也在上涨。12月,75%的微博用户通过移动设备登录微博,高于2012年第三季度的68%。新浪管理层预计,2013年第一季度,微博超过30%的营收将来自移动服务,而2013年第二季度移动广告价格将进一步上涨。

没有证据表明门户网站和社交媒体相互影响

在微博商业化的初期,我们并未看到新浪的社交媒体和门户网站业务相互影响,因为两大平台瞄准了不同用户群体。门户网站和社交媒体独特的结合为大型广告主提升了用户参与度。我们预计,新浪的门户网站业务将继续增长,但速度慢于微博。

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