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日活跃用户暴涨46% 微博除夕DAU破1亿大关

明星效应、联合支付宝在除夕当天发出1亿现金红包巨奖再加上春晚“神段子”的刺激,使微博在除夕再创高峰。继微信和支付宝之后,除夕红包之战的另一个重量级玩家微博公布了除夕成绩单,其中最为惊人的是,微博在2015除夕当天,其日活跃用户首次突破1亿,同比去年除夕大涨了46%。

2月18日0点至春晚结束,微博日活跃用户超过1.02亿,比去年春晚增长46%。春晚直播期间,有3470万微博网友参与春晚互动,讨论春晚的微博达到4505万条,相关话题总阅读量更达到41.5亿。除夕当天抢微博红包的总次数超过1.01亿次,其中有超过1500万网友抢到现金红包。

春晚仍然是当天网友在微博上最关注的话题。春晚直播期间微博上相关内容的总互动量(包括原发、转发、评论、赞)达到6941万。众多明星大腕都把微博当成拜年的首选,参加春晚的明星中,有39人在微博拜年或发出现金红包,明星名人的参与数量超出其他所有社交平台的总和。其中Angelababy当晚发布的一条微博,更是在4个小时里就被点赞140万次,创下单条微博点赞数的纪录,截止到2月19日中午,这条微博已经被点赞220多万次。

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微博推出“春晚段子王”计划也激励了网友的原创热情。数百条原创的“神段子”成为网友年夜饭的“大菜”。首次在春晚亮相的新闻主播康辉和贾玲都成为网友调侃的对象,凤凰传奇和筷子兄弟的混搭唱法也吸引不少网友调侃。首次主持春晚的尼格买提也加入“段子手”行列,在微博上晒出与撒贝宁、毕福剑的合影,并调侃“我们是‘你才撒毕呢’组合”。

发微博拜年的同时,明星名人也在微博上给粉丝送出红包大礼,而明星、牛人针对粉丝发出的微博超大红包也成为微博红包的最大亮点及特色。马云在除夕当天发出多条微博,为其在支付宝平台上发红包造势。其中2月19日0点20分公布红包口令的单条微博,转评量在2小时内超过19万次。

在明星名人的推动下,微博红包也在除夕达到高潮。当天有超过1.01亿人次在微博上抢红包,抢到现金红包的网友就超过1500万,创下活动开始以来的新高。微博红包也成为大家表达新年祝福的新形式。网友@钱峰雷 就在零点任性发出1234567元大红包。“让红包飞”上线以来,网友在微博抽红包的总次数已经超过3.5亿,累计中奖人数已经超过4800万。

看春晚、刷微博已经成为移动互联网时代的春节民俗,随着今年互联网红包大战的激烈,网上抢红包更成为“年夜饭”上一道新的大菜。作为中文互联网上最大的社交媒体,微博提供了聊春晚、抢红包的最好平台,将传统民俗和移动互联网充分融合,也给全球华人带来了全新的春节体验。

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