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《爱情公寓》偷票房疑云背后:粉丝反水 情怀买卖不好做了

TechWeb 8月14日 文/周小白

承载着一代人记忆的《爱情公寓》电影正式上映4天,即收获超5亿票房,可谓暑期档的一大票房赢家。同时,却也陷入了各种争议,先是因抄袭、侵权、换皮、退票等遭炮轰,上映后又被质疑“偷票房”。

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图片来自爱情公寓电影官微

虽然片方对此已经逐一澄清,但部分IP粉丝还是难以接受电影打着“爱情公寓”旗号,实际讲述的却是盗墓内容,这让宣传时主打的“情怀”之作变了味儿。在豆瓣,近14万人给《爱情公寓》电影仅打出了2.8分。

有五一档《后来的我们》的前车之鉴,观众对于靠情怀强撑的电影已经有了一定免疫力,截至今天凌晨4点,《爱情公寓》排片率已经由预售时的超50%下降到15.9%,票房被黄渤的《一出好戏》逆袭。

刚上映即陷入“偷票房”风波

从8月10日《爱情公寓》正式上映开始,便有网友在微博、朋友圈等举报其偷票房。央视电影频道旗舰栏目《中国电影报道》还在官微发文征集证据,配图是两张《爱情公寓》的电影票,但电影名字被人工划掉,改成了《一出好戏》。

根据该微博评论区的反馈,有不少网友称,买的是《一出好戏》或《巨齿鲨》的电影票,出票时却成了《爱情公寓》;河南某影城《爱情公寓》一天内排片数高达299场,每场放映时长只有10分钟等。

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对此,《爱情公寓》电影官微共发14条针对不同举报“偷票房”的证据进行回应,出现的问题多种多样,既有网友误会弄错的情况,也有影院本身人员、售票机器或放映设备出错的状况。

中国电影报道通过与网友进行电话、微信、微博私信沟通,也发布了调查反馈,称未出现确凿证据证明《爱情公寓》存在“偷票房”行为,而部分网友表示出现买A电影出B电影票的情况,当时也无保留证据的意识。

截至目前,在《爱情公寓》此次“偷票房”事件中,大部分举报已经澄清,还没有确凿证据证明片方主动偷票房,而网友举报中提到的影院地区也比较分散,包括新疆、海口、河南、宁波等,有业内人士认为,这也不像是有组织黑《爱情公寓》,更像是一次乌龙事件。

不过,近几年电影市场偷票房的现象屡次出现,如此大规模的网友爆料,究竟是影院违规操作,还是电影遭遇恶意营销,抑或有更深层次的原因,还需要进一步调查取证。

电影“挂羊头卖狗肉”惹人嫌

TechWeb发现,目前在豆瓣已经有超7万人对《爱情公寓》电影做出文字评价,其中差评81%,一般4%,好评只有15%。在豆瓣评分中,有8成网友都打出了1星。

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从网友的评论来看,除了“抄袭”被频频提及外,电影内容“挂羊头卖狗肉”让很多公寓粉儿无法接受。“除了是《爱情公寓》的演员演的之外,和《爱情公寓》毫无关系,而是一部盗墓、探险片。”

根据实际观影体验,整部影片除了片头片尾,在公寓的戏份只有大概不超过10分钟,剩下的100分钟都在讲盗墓。影片中还出现了云顶天宫、青铜门等《盗墓笔记》经典场景。

然而,在宣发过程中,片方主打的是“爱情公寓原班人马,十年重聚”的口号,几乎不提《盗墓笔记》,也不提该电影备案立项片名《新次元冒险家》。

影片上映后,不少网友认为这是片方“有意隐瞒”,目的就是为了误导和吸引剧版《爱情公寓》的粉丝进场,说白了就是用情怀圈钱。感觉被欺骗是一部分粉丝反水的原因。

有网友观影后评论称,这部“挂羊头卖狗肉”的“爱情公墓”直接葬送了我过去十年的美好回忆,俨然有一种“小时候不懂事把翔当宝贝,长大了硬着头皮回味后想给自己买刀片”的感觉。

也有豆瓣网友给出了较客观的评价:“电影不完美,但不至于评分这么低。片方错就错在应该直接说出这是爱情公寓的番外,别藏着掖着,这样反而让人抓了把柄。”

不知道是不是因为主创们心虚,在影片彩蛋里,导演韦正、编剧汪远、南派三叔同框亮相说:“我是同人,求表喷。博君一乐,切勿当真。”

无论如何,《爱情公寓》里“最好的朋友在身边,最爱的人就在对面”所给人带来的触动,都已经大打折扣了。

观众不再为“蹭情怀”行为买单

从上映前的众所期待,到上映后的大面积吐槽,可以说,《爱情公寓》大电影始于情怀,也崩于情怀。但影片越挨骂越卖座的年代已经过去了,《爱情公寓》票房高开低走就是最好的证明。

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根据中国票房网显示,在同期上映的三部影片中,《一出好戏》《巨齿鲨》的排片率已经超过《爱情公寓》,分别为36.18%、26.62%、15.89%。其中《一出好戏》凭借上映后口碑的发酵,票房已经领先《爱情公寓》逾1亿元,而在预售期,后者预售票房是前者的2倍。

如今的电影市场,眼花缭乱的花样营销,反而让观众更愿意相信口碑的力量。《我不是药神》号称零宣传,仅凭点映时积累的好口碑,成为暑期档最大的黑马。目前票房近31亿元。

有业内人士预估,《爱情公寓》仅首日票房就差不多已经收回成本了,剩下卖多少可能都是赚。但赢了票房输了口碑,从长远来看,对于《爱情公寓》的IP价值并无益处。电影要票房口碑双丰收,还得老老实实做内容。

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