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微视得微信限时推广或许迎来大爆发

文/辛蕾

在腾讯的鼎力支持下,卷土重来的微视正在迎来大爆发。

最近,微信朋友圈在拍摄菜单中开设了“用微视拍摄”的限时推广入口,用户从朋友圈可直接跳转到微视进行视频拍摄。与此同时,在腾讯视频独家播出的综艺节目中,微视也获得大量曝光。而在更早之前的6月份,QQ即在客户端顶栏开放了微视入口。

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在如此大力度的推广下,微视取得重大突破,一度超过抖音,冲上苹果App Store免费排行榜第一名。

作为腾讯的“亲儿子”,微视有自己独特的优势,在当下胶着的短视频竞争中,这也为其成功突围提供了更多机会。

微视迎来大爆发

事实上,微信在2013年就已上线,比抖音早了三年。但因运营不善,于2015年被关闭。结果时隔一年,短视频市场迎来大发展,互联网巨头相继入局,今日头条旗下抖音迅速蹿红,并与老牌短视频平台“快手”齐名。短视频市场的火爆,也让腾讯重启微视。

一个产品在关闭两年之后重新复活,连名字都不改,这在腾讯的发展史上并不常见。今年4月初,微视将品牌slogan更新为“发现更有趣”,对标抖音,并对产品进行了多方升级,可见腾讯意欲在短视频领域卷土重来的决心。

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此次,微信对微视进行了历史上力度最大的一次“友情推荐”,在朋友圈拍摄菜单中开设了“用微视拍摄”的限时推广入口,这可能意味着微视将与微信朋友圈的视频生态打通,这是抖音等短视频平台完全不具备的优势。

目前,腾讯对于微视的推广还处于“灰度测试”阶段,微视在微信朋友圈内的分享视频除认证帐号内容外,仍不能直接播放。 互联网短视频集中整治结束后,相关的体验或许会更完善。

在此之前,QQ已经在客户端顶栏开放了微视入口,还开设过“微视精选”栏目。一边是超过10亿用户量的微信,一边是月活超7亿的QQ,有两大重量级社交产品保驾护航,确实可以为微视带来巨大突破。在App Store免费App排行榜中,微视一度超越抖音跃居首位。

腾讯在今年第一季度的财报中还特别提到了短视频平台微视,腾讯公司总裁刘炽平在答分析师问时表示,“微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频,而这些微视频的制作可以基于网红视频,基于腾讯的长视频,音乐,综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台,对其发展前景充满信心。”

在过去的几个月中,腾讯给予微视巨大的流量支持和补贴,一时间,不管是专业的MCN,还是短视频达人、自媒体作者都纷纷入驻微视,用户量也有了很大提升。对于微视来说,现在的一大重点便是用户留存,这也是微视突围的关键。

能否逆袭抖音?

目前,在短视频江湖,头部效应越发明显,“南抖音北快手”的说法已经流传了一段时间,微视作为腾讯重磅打造的产品,在技术、资源上得到了不少腾讯的支持,但终究是“起了个大早,赶了个晚集”,要成功突围并不容易。

不过,由于腾讯的扶持,微视也有自己独特的优势。对于资源丰富的大公司来说,也有成功先例。新浪微博视频、直播功能就曾缔造一下科技的繁荣。

从用户反馈来看,微视的拍摄体验相对更好,比如视频跟拍、歌词字幕、一键大片、分段拍摄等功能很受用户欢迎。其原创的瘦身美容功能也得到了一众小姐姐的好评,尤其是实时长腿功能对用户有很强的吸引力,还引发了许多产品跟随。

此外,与抖音等短视频平台大量购买音乐版权相比,腾讯旗下QQ音乐的海量独家正版音乐版权都可以在微视中使用,例如,BIGBANG全新单曲《FLOWER ROAD》、周杰伦的《等你下课》都是在微视进行首发,全类别曲风都可以在微视找到。这从根本上规避了版权风险。

版权方面,微视的确更胜一筹,具体到内容方面,微视的明星内容是一大亮点,从年初开始,黄子韬、李易峰、张杰、许魏洲、陈立农等当下最热门偶像明星先后入驻微视,成为微视代言人,发布的独家内容吸引了众多粉丝。

此外,有业内人士认为,微视有微信助阵,广大的朋友圈UGC、PGC内容都可能成为微视的内容来源,以填补其内容短板。

尤记得腾讯和今日头条因封禁抖音一事爆发口水仗时,抖音曾发布声明称,“朋友圈就留给微视吧”,如今看来,朋友圈可能会成为微视逆袭的秘密武器。

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