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QQJOY嘉年华上海开幕 QQ成为轻潮流文化搭载平台

【TechWeb】11月22日消息,2020 QQJOY嘉年华日前在上海国家会展中心举办。QQJOY 2020是QQ打造的年度潮流文化互动展会,以“无畏潮前”为主题,串联年轻人喜爱的二次元文化、潮流尖货、新生代明星表演等内容,提供一站式流行文化新鲜体验。

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作为一款诞生超过20年的社交产品,QQ为何还能如此受到年轻人的青睐?

深耕社交 聚集同好

在中国互联网的时间刻度中,QQ经历了整个产业从无到有的所有阶段,其服务的用户群,也历经了多次代际变迁,从80后、90后到00后甚至10 后。从 1999 年至今,从 QQ 秀到厘米秀,从空间互踩到暖说说,从浇花到养火,QQ几经迭代,但产品和玩法的升级都是围绕年轻用户展开,成为年轻文化搭载平台。 

以厘米秀为例,厘米秀的前身是QQ秀,在娱乐社交生态并不丰富的那些年,QQ秀是用户在网络世界里一个形象化的可变标识,每个人都想把自己的人物打造的酷炫一点,可能是许多年轻人的潮流启蒙。在现在的厘米秀中,装扮仍然是受用户欢迎的功能之一,结合本次 QQJOY,厘米秀也联合参展品牌推出了虚拟装扮,满足用户的时尚装扮需求。

在新媒体,短视频,二次元,粉丝圈等多种文化的碰撞冲击下,垂直兴趣圈层的独特表达方式越来越成为年轻一代的潮流。对于这一代年轻人来说,社交文化是一个又一个叠加的圈层,比如语C圈、Pia戏圈、鞋圈、笔圈、滑板圈等,甚至还有更前卫新潮的娃圈、谷圈、兽圈等各色圈层。

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例如QQ群就聚集了过百万喜欢语C的年轻人,他们通过语C的方式模仿接近自己喜欢的人物,并以群为主阵地,以成员间互相交流角色理解以及互相评价戏文、对戏等方式展开互动和社交。在语C群里,他们玩《红楼梦》、《水浒传》,也玩《仙剑奇侠传》。语C满足了年轻人强烈的分享欲和“人设” 需求,通过语C文化的全新演绎,年轻人在特定圈层得到其他人的认同,获得了更多的精神满足。

在本次QQJOY现场,也有许多脚踩滑板、COS动漫人物、身穿汉服逛展的年轻人,他们在这里蹲守限量球鞋首发开售、抢潮玩新款联名款、玩巨型扭蛋机,不同圈层的用户都能在沉浸式的情绪感染环境中获得文化认同感。

以QQJOY、QQ潮玩等形式探索潮文化

目前,潮文化成为越来越多年轻用户的共同语境,QQJOY提供一个平台把用户情感延伸到线下,并给用户更多的互动与表达空间。不同于以往次元展的定位,今年的QQJOY进行了全新升级,QQ以平台方的角色切入潮玩市场,聚拢了一系列年轻兴趣元素。一方面QQ牵手诸多潮流品牌,另一方面,QQ也推出了一系列自造产品,尝试通过“平台聚集+自造产品”这两大手段来打通产业链条,创造IP生态产业闭环。同时,用户也可以通过线上QQ小程序“QQJOY小程序主会场”、“QQJOY嘉年华官方周边商城”同步购买现场相关潮牌和潮玩产品。

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QQJOY现场,QQ首发了QQ21周年QQJOY限定潮鹅、QQ中华美食盲盒、哥是鹅(GODISQ)、 QQ×KAKAO FRIENDS等潮玩。实际上,近年来QQ围绕企鹅形象推出了多款QQ公仔,并在今年正式启动售卖,销售情况异常火爆。此外,QQ与Venom、DC等知名IP推出的联名公仔。目前,QQ联名公仔已经建立起电影、动漫、游戏、剧集综艺、名流巨星、体育盛事、时尚潮流、特别企划等八大系列的系统性规划。除了公仔之外,QQ还曾与周生生、Moleskine、宝马mini等推出多个跨界合作产品,并于今年发布潮流支线QQ COOL LAB,与BE@RBRICK、FAEMER BOB、回力等潮流品牌合作,打造“潮流文化,联乘厂牌”。

据介绍,未来,以QQJOY、QQ潮玩等形式为探索,或将打造出以 QQ 为底盘,连接创作者、加工者、衍生服务者和消费者,形成不断扩大的潮流生态模式。

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