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数智助力慧眼识真,国双连续四年发布《国内互联网异常流量白皮书》

每年的315晚会都是打假风向标,剑指造假售假,多年来在保护消费者权益方面起到了重要作用。随着数据技术及互联网产业的不断发展,与数据流量相关的造假也呈高发态势,虚假流量、网络水军及背后的网络黑灰产业链,以损害用户、平台、品牌等各方利益为代价,破坏了互联网生态。

作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双始终走在国内广告反欺诈的前列,坚持中立、客观、公正的原则,与行业内各方一起积极对抗异常流量。结合大数据、人工智能的基因,国双不断升级异常流量甄别技术,通过数据模型、机器学习、自然语言处理等方式,让异常流量无处遁形。同时为了让行业全面地了解国内互联网广告流量和欺诈现状,国双在中国广告协会的指导下,基于国双Ad Dissector(互联网广告监测分析优化平台)全年监测的互联网广告数据,重磅发布了《国内互联网异常流量白皮书2020》。

这是国双连续四年制作并发布《国内互联网异常流量白皮书》,除了针对不同媒体类型、行业、设备等的异常曝光、异常点击进行分析之外,报告还首次对内容营销及KOL等存在的无效流量进行了监测分析。

在过去的2020年,互联网流量行业都有哪些新的趋势,让我们一览为快:

2020年互联网广告异常曝光占比29.4%,较2019年降低了2.8%。异常点击占比降低明显,从33.8%降低至25.7%。受疫情影响,品牌在广告投入方面更加谨慎,更加关注流量的真实性,这也在一定程度上提升了整体流量的真实性。分媒体类型来看,在垂直、门户、视频、网盟/DSP中,异常曝光整体均有降低,其中视频媒体波动较大;异常点击各媒体也均明显减少。从细分行业来看,在消费电子、汽车、快消、互联网科技行业,2020年异常曝光数据均有所下降,其中汽车和快消下降幅度最大;汽车、快消与消费电子行业的异常点击占比明显下降,但互联网科技仍保持上升。分设备类型来看,PC端异常曝光占比高于移动端,趋势较为平稳,整体上呈现下降趋势;异常点击方面,PC端与移动端占比均有所减少,其中移动端为30.4%。内容营销监测方面,2020年社交平台无效流量为44.1%,2020年社交平台KOL的无效粉丝数高达48.7%,2020年水军评论占比明显比水军转发的占比要高,高达37.3%,拉升了全年内容营销网络水军的流量占比。

以上仅为白皮书的部分核心内容,想了解更多干货内容,欢迎关注国双微信公众号(国双Gridsum),获取完整版报告!

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