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苹果限制App追踪 广告主投钱时向Android倾斜

北京时间7月6日早间消息,苹果要求App必须获得用户许可才能追踪用户,受此规定影响,广告商开始改变支出模式,向Android平台倾斜。

苹果的新规定于4月开始生效,许多iOS用户收到请求,希望用户允许App追踪他们,但很多人拒绝答应。根据广告评估公司Branch Metrics的统计,只有不到33%的iOS用户同意App追踪。

受此影响,面向iOS用户的移动广告价格开始下降,而广告商瞄准Android用户时价格上升。数字广告产业的许多人已经警告苹果,他们说新政策会限制广告商获取消费者数据,这会伤害苹果业务。

数字广告商指出,新政策导致广告商失去许多精准数据,移动广告在iOS设备的有效性降低,配不上高价。广告主认为,因为缺少用户数据,本来强大的Facebook定向广告工具有效性降低,吸引力减弱。

苹果只在自己的一些App内销售广告,对于第三方App获取的广告营收苹果不会抽取分成。在这种大背景下,广告商在Facebook、谷歌投放广告的习惯开始改变,它们不像苹果,它们很依赖广告。至于苹果政策会给整个数字广告产业带来怎样的影响,现在还不是很清楚。(星海)

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