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贝店溃败背后 社交电商洗牌加速

TechWeb /二分

一切在当初火热的项目,都有可能成为一地鸡毛。这次,曾估值百亿的社交电商平台贝店遇到了大麻烦。

日前,有多家媒体报道称,贝贝集团疑似资金链断裂,旗下品牌贝店拖欠商户账款数月。同时,还有大批商家聚集在贝贝总部讨要欠款。根据最新报道的消息显示,在最近的一次沟通中,贝贝承认自己资金方面出现了问题,但仍未给出具体的结账日期。

欠款超亿元 负责人张良伦迟迟不露面

成立于2017年的贝店,可以说是社交电商时代的明星品牌,官方宣称整合全球供应链,为店主提供了数万家品牌商和优质工厂的源头货源,专业买手层层精选,确保品质,确保价格优势。只不过,明星也会过气,也会翻车,这次贝店就“塌房”了。

据报道,8月9日,有上百名商家代表聚集在贝贝集团总部维权索要未结账款。但是,相关商家反馈称,总部早已人去楼空,没有专业的人员接待以及解决他们的问题。与此同时,被拖欠货款的商家还建立了一个维权QQ群,截至8月13日,群成员已经超过了1600名,登记的欠款也超过了1亿元。

根据此前亿邦动力的报道,当商家上门维权后,所有员工临时转移了办公地点,只有三楼四楼办公室还余留部分希美业务员工正在办公,之后,商家代表与贝贝副总裁张龙珠就欠款问题进行商谈,但在当时并没有给出一个正式的解决方案。值得注意的是,在商家上门讨要说法的时候,贝贝创始人张良伦前期一直没有出现。

到了8月13日,贝贝终于给出了回应,而此前曾未露面的张良伦也参与了此次会议。在会上,贝贝方面表示,公司资金出现了问题,已经资不抵债,目前正在寻找新的融资,但何时能够偿还货款,贝贝并没有给出一个明确的时间表。

曾估值超百亿 贝店的溃败早有端倪

根据企查查公开信息显示,贝店关联公司杭州贝佳电子商务有限公司成立于2018年8月,法定代表人为彭晓惠,经营范围包括母婴用品销售;日用品销售;互联网信息服务等。股东信息显示,该公司由杭州贝贝信息科技有限公司全资控股。官网显示,贝店曾获得红杉资本、高瓴资本等知名投资机构投资,曾经有消息称,其估值超百亿。

社交电商时代,贝店的出现吸引了众多商家的入驻,同时通过社交裂变的方式,也吸引了许多宝妈的加入,就连其公司员工也都兼职开店。在去年的年度盛典上,张良伦还对供应商以及店主打鸡血,宣扬美好的未来。只是,仅仅一年的时间,现实便给了供应商们沉痛一击。

其实,贝店的溃败已经早有端倪,从黑猫投诉等平台上,可以看到,早在此次总部维权之前,就有很多供应商投诉贝店拖欠货款,保证金押金迟迟不退等。据有的商家表示,按照此前的提现周期,一般一个月时间左右便能到账,但是6月份提现,直到8月份仍未到账。

同时,商家表示,自己此前对接的小二也是经常换人,平台运营上远没有此前那么上心,销售额也是不如以前。据了解,贝店日前已经发布了转型公告,为淘宝等外部电商平台导流,但这次转型商家也没有提前接到通知。

而在去年,还有报道称贝贝集团大裁员,一共裁掉了500多人。之后,官方发布声明称,是有裁员,但是仅有50人,并按照相关规定进行了赔偿。

社交电商加速洗牌

关于此次贝店出现拖欠货款的原因,贝店方面称是受到了疫情的影响,导致投入的资金无法变现。并且,对于商家挪用货款的质疑,官方也是进行了否认。虽然这件事目前还未有一个最终的商讨结论,但是根据贝贝目前的规划,为了新业务希美,贝店很有可能会被舍弃。

从贝贝网,到贝店、贝仓以及现在的希美,贝贝集团在张良伦的带领下,一直在追风口。一位离职的贝贝员工告诉TechWeb,张良伦很有想法,脑子也快,但是一直追风口总感觉给人不踏实,自己也在贝店转型希美之后便离开了。

老业务遇瓶颈做不上去便放弃,开拓新业务讲新故事来吸引新的用户和商家。在不断转型的过程中,贝贝从盈利到被堵截索要欠款,已没有多少后路可走。作为旁观者,张良伦追风口没有错,但是能否乘风起飞,还得要落实到具体业务上来。想法可以有,但最害怕的就是频繁的转型。

值得注意的是,贝店也不是第一家出现问题的社交电商平台,早在2019年,淘集集便出现了类似的问题,也是被来自全国各地的商家讨要欠款。想当初,在拼多多裂变式发展的吸引下,多家平台开始转型社交电商。但是,最终走出来的却少之又少,很多都成为了炮灰。类似于贝店的模式,云集率先登陆了美股上市,但是目前的股价也已经跌到不足1美元,总市值也仅剩下1.98亿美元。

现如今,社交电商市场正在加速洗牌,传统电商巨头们都已经加入战局,并且包括快手、抖音等平台也都借助短视频的红利大力布局。另外,由国家市场监督管理总局制定出台的《网络交易监督管理办法》在今年3月份正式发布,内容指出,对于“社交电商”“直播带货”等网络交易新业态新模式,实行包容审慎监管,留足发展空间,同时确保商品和服务质量与交易安全。

对于贝店这种平台来说,可发展空间正在被不断挤压,要想活下去,只能不犯错,尤其是在资金链上,一旦断裂,就难以修复。

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