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B站首次发布创作者生态报告 31岁以上UP主增速80%

【TechWeb】12月9日消息,近日,哔哩哔哩(以下简称B站)发布了《2021 B站创作者生态报告》,这是B站首次发布创作者生态报告,从创作者、内容及商业化等方面全面梳理了平台生态。

报告显示,2011至2021十年间,B站创作者数量增长迅猛,达1512%。2020年9月至2021年8月,UP主投稿视频播放量超过4500亿,相当于过去一年里,平均每个中国人在B站观看了300个视频。

B站的创作人群遍布各个圈层,从学生主播、职业人士、新手父母到退休老人。

根据创作者画像,24-30岁的“Z世代”是B站最主要的创作力量,占18岁以上创作者的七成以上。值得注意的是,有13%的创作者年龄在31岁以上,比上年增加了80%。男女比例上,61%的UP主是男性,39%为女性。

创作者地域分布上,增速最快的五大省份主要为中部地区,为河南、山西、湖南、江西、云南。其中,河南UP主大量生产着人文历史内容和国风Vlog,山西UP主则热衷于分享生活日常和搞笑视频。

根据报告,过去一年,B站创作者的优质内容展现出正向的价值观,主流媒体报道转发超过2.6万次。例如,UP主才疏学浅的才浅用15天、20万元复原三星堆黄金面具,获得了央视、人民日报等多家中央级媒体的关注和认可。

在B站,创作者想取得更多关注,呈现出一分耕耘一分收获的状态。数据显示,UP主投稿越多,粉丝增速越快,一万粉丝以下的UP主尤其受益明显,高粉丝量级创作者,人均投稿量显著更高。目前月均活跃的UP主有270万人,同比增长了61%;月投稿量突破了1000万,同比增长80%。

除了数量惊人,B站的创作内容正在变得越来越丰富多元。2009年刚成立时,七成以上创作者集中在动画、游戏和音乐领域。第二年,各分区发展提速,某些分区的创作者数量增长达9倍。这些年来,科技区、影视区、生活区等诸多板块发展尤其迅速。

据统计,在B站的所有PUGV(Professional User Generated Video,即专业用户创作视频)里,泛知识内容多达49%。过去一年,知识区创作者规模增长了92%,涵盖生物、医学、历史、文学等多个专业领域,在B站学习的人数突破1.83亿。

目前,已有超过300位名师学者入驻B站,其中包括中国科学院院士汪品先、屡次出圈的法学教授罗翔等。B站还成为了国风爱好者的聚集地。过去一年,B站的传统文化爱好者总数多达1.36亿。截止今年10月,国风类视频投稿量超过200万。

这一年,B站体育创作者的规模增长了76%,吸引了越来越多的运动明星和爱好者。除此之外,美食、汽车、科技、情感、动物、二次元、游戏等亚类型各有亮点。目前B站已经形成了200万个文化标签、7000个核心文化圈层。

商业化方面,以直播为例,B站的直播主播数量持续高速攀升,从2018年末至今,月均开播人数增长了3倍。内容覆盖了电竞、公开课、旅行、表演等多个门类,全场景地提供沉浸式体验。2021年,B站《游戏拜年纪》的总播放量高达6500万,最多时有超过600万人同时收看直播。

数据显示,B站目前有2408人全职为UP主服务和工作,在内容生产、传播曝光、商业变现等多个领域为他们提供支持。推动UP主商业合作的“花火平台”成立一年来,入驻品牌增长了20倍,品牌复投率高达75%。入驻的UP主数量则增加了7倍,中腰部UP主的接单率翻了一番。

另外,B站正努力通过流量扶持、净化内容、版权保护、数据升级等方面,为创作者提供更好的社区环境和生态。

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