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今日头条:加强MCN规范运营 不得编造虚假情节、刷量控评

12 月 22 日消息,今日头条今日发布《关于加强 MCN 规范运营的公告 (第一期) 》。公告表示,为打造清朗的网络生态环境,营造安全、健康、 绿色的网络空间,更好维护 MCN 的正常运营秩序。今日头条将加强对 MCN 机构的管理,保障创作环境与用户体验,管理 MCN 机构帐号在平台相关行为。

备注:MCN(Multi-Channel Network)意为资本支持下的网红内容输出运作形态,目的是实现商业上的稳定变现。

《公告》规定了 MCN 在今日头条运营需规避的 10 条行为:

1、不得提供虚假信息,包括但不限于如虚假营业执照、非真实有效的达人信息等。

2、未经许可,任何机构不得使用今日头条相关商标及名义开展活动,不得使用“今日头条官方 MCN”、“今日头条认证 MCN”、“今日头条签约 MCN”等名义进行宣传; 不得违规开展“收费代办、解封”等诈骗行为。

3、未经线上线下沟通,不得随意给未达成合作的帐号发出邀请; 不得以虚假条件或其他不正当手段鼓动达人换 MCN 机构或散布其他 MCN 机构的不实信息或诋毁其他机构。

4、不得批量化生产带有故意刷量、蹭热度的同质化内容。

5、不得拉踩引战、放大矛盾,故意引发网上群体冲突、对立,扰乱网络秩序。

6、不得引导网友刷量控评,虚构关注量、浏览量、点击量等数据。

7、不得渲染、夸大社会问题,发布贩卖焦虑、炫富白金、奢侈浪费等价值观导向存在问题的内容。

8、不得编造虚假或引人误解的情节、人设,欺骗误导用户。

9、不得未经授权冒名入驻或抄袭他人内容、滥用原创等。

10、不得有其他违反法律、行政法规、规章、条例以及《今日头条社区规范》 《今日头条用户协议》等平台规则所限制或禁止的行为。

据了解,今日头条表示,MCN 机构应当遵守国家法律法规与平台运营规范,承担对旗下帐号管理与监督的义务,对旗下帐号的活跃度、内容质量、行为规范切实起到管理作用。对于单个帐号的违规行为,平台将依照今日头条社区规范既有规则进行处置。

对于 MCN 机构内有多个帐号发生同一违规行为的,除对内容和帐号进行处置以外,还将对该机构在站内的相关权益进行叠加限制,如限制机构新增成员、暂停机构使用平台资源、取消已申请的权益等,情节恶劣的机构将被移除处置并纳入平台合作黑名单,并可能将相关线索上报主管部门。

以下为详细内容:

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