Netflix危险了 HBO Max第四季度美国会员增量相当于其全年增量

1 月 27 日早间消息，据报道，美国网络视频行业掀起了争夺观众和会员的激烈竞争，最新数据显示，在去年四季度，美国华纳传媒公司旗下的 HBO Max 平台增加了 130 万名美国地区会员，这相当于奈飞（Netflix）在去年的全部增量。

作为原创视频行业头部企业，奈飞正在面临它曾经颠覆的传统影视巨头的挑战，这导致在 2021 年，奈飞在美国和加拿大的会员增长乏力。去年四季度，奈飞在美加两国的会员增长了 120 万人，总量达到了 7520 万人，高于 2020 年年底的 7390 万人。

在过去几年中，传统影视巨头在网络视频市场被边缘化，但现在，这些巨头各自推出视频服务，和奈飞竞争。在过去几年里，华纳传媒（目前隶属于电信运营商 AT&T）、迪士尼等公司上线视频服务，每家公司都投资几十亿美元制作原创作品，吸引会员注册。

过去几个月时间里，由于用户增长放缓，奈飞的资本市值已经蒸发了四成左右。不过从会员绝对数量来看，奈飞依然是视频行业老大，在全世界拥有 2.22 亿会员。

华纳传媒旗下拥有美国知名的影视资产，比如好莱坞片商“华纳兄弟影业”，以及 24 小时新闻频道 CNN、收费电影频道 HBO。不过在初期，华纳传媒推出的 HBO Max 在视频领域表现吃力。

本月，华纳传媒首席执行官乔森・金拉（Jason Kilar）在接受媒体采访时表示，HBO Max 在缓慢起飞之后，终于在 2021 年脱颖而出。去年，该服务在美国增加了 700 万名会员，其中包括四季度增加的 130 万人。会员增长源自于大批优质节目上线，包括华纳兄弟的新电影“沙丘”，以及美剧《继承之战》和《不安感》新一季更新。

在会员数方面，HBO Max 目前仍落后于奈飞的另外一位挑战者迪士尼公司。去年十月，“Disney+”视频已经获得了 1.18 亿的全球会员。

从全球来看，截至去年底，华纳传媒旗下的 HBO Max 视频和 HBO 收费频道一共拥有 7400 万会员。根据政策，HBO 收费频道的订户能够免费观看 HBO Max 视频，自然成为视频会员。

据报道，华纳传媒母公司 AT&T 日前公布了去年第四季度财报，一共获得 406 亿美元的营业收入和 50 亿美元净利润。

除去美国地区的影视业务（去年三季度已经剥离），AT&T 去年全年营收增长 6%，达到 1532 亿美元。

去年五月，AT&T 宣布了一项重大战略调整方向，即将对外转让影视媒体业务（包括探索公司），重新聚焦传统电信业务。在 5G 通信网络建设上，AT&T 落后于对手，需要加紧追赶。

本周三，AT&T 首席执行官约翰・斯坦基（John Stankey，从 2020 年担任此职务）表示，对于在 5G 市场的竞争能力，公司十分自信，“我们的目标是成为美国最好的 5G 通信和光纤宽带提供商。”