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五大奢侈品巨头齐聚618,超2万款新品在天猫奢品首发

【TechWeb】6月1日消息,据悉,今年超200个奢侈品牌参与天猫618,聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头,首发新品超2万款。

据了解,天猫618预售一开始,消费者便涌入天猫奢品追新,超300款新品在预售首日便销售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的预售成交都在3分钟内超过去年全天。5月31日天猫618正式开场,首次参与618的意大利服装品牌Max Mara,2分钟成交突破百万,春夏新品增长尤为突出。Prada首小时成交同比去年远超3位数。

箱包和服饰品牌在天猫奢品纷纷上架当季新款。圣罗兰全新NIKI BABY褶皱复古皮革链条包、华伦天奴Roman Stud羊皮手袋、葆蝶家ARCO托特手袋等多款今夏新品将在天猫618期间首发。此外,日默瓦、万宝龙、汤丽柏琦等品牌也带来了不少新款和天猫专享款。

618期间,消费者可随时通过天猫奢品频道新事件的“上新日历表”,第一时间获得奢侈品新品首发、专享权益等信息。

不论奢侈品大牌还是小众设计师潮流品牌,都纷纷加入618,全面拥抱线上。每件衣服都堪称达到收藏级别的意大利重奢品牌Brunello Cucinelli,新锐设计感奢侈品珠宝Ahkah、Messika,以及消费者熟知的Thom Browne、Max Mara、Jil Sander、Paul Smith等,都在今年首次参与天猫618。

赶在618前,奢侈品牌也在不断完善升级线上服务。在天猫奢品,包括Gucci古驰、Saint Laurent圣罗兰、Prada普拉达在内的超30个奢侈品牌的近万款商品,上线了“奢礼定制”服务,消费者可实现商品镌刻、尊享礼盒和礼品卡的个性化定制。

2020年以来,越来越多奢侈品牌入驻天猫,开设官方旗舰店,加快数字化转型。在520、七夕、618等节点,奢侈品已习惯将新品、限量款放在天猫首发。贝恩曾在奢侈品行业报告中表示,预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

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