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Instagram Reels短视频互动数据出色 但网红达人仍不买账

北京时间 8 月 25 日早间消息,据报道,虽然 Instagram 一直在力推 Reels 短视频服务,但该平台上却只有 22% 的网红达人发布短视频。

Instagram 正在积极为 Reels 引流,它不仅通过 Reels Play Bonus 计划为内容创作者提供流量奖金,还把 Reels 宣传成一款在 Instagram 上解锁增长密码的工具。

然而,根据网红营销平台 HypeAuditor 的最新数据,虽然 Reels 的确能够增加浏览量和互动率,但 Instagram 上的内容创作者似乎不太买账。

HyperAuditor 最近通过其内部数据库,对 7700 多万 Instagram 内容进行研究后发现,今年 7 月,Instagram 平台上的网红发布的内容只有 22% 属于 Reels。

照片是 7 月最受欢迎的内容,占到 Instagram 平台内容发布量的 42%。可以同时包含图片和视频的 Carousel 占比为 26%,常规视频内容(即非 Reels 视频)占比为 9.6%。

值得一提的是,Instagram 上月宣布,所有时长不到 15 分钟的视频都会被归入 Reels。

虽然网红接受 Reels 的速度有些缓慢,但视频内容的互动数据的确优势明显。

Reels 只有“评论”这一项指标的表现不及图片,但也只落后 2 个百分点。

以下是 HyperAuditor 统计的内容形式的互动数据:

Instagram 从去年 6 月开始对 Reels 加倍下注,该公司负责人亚当・莫瑟里(Adam Mosseri)当时在一段视频中表示,这款应用“不再是图片分享平台”。

一年后,Instagram 因为这项弱化图片、强化通过算法推送全屏视频的决策遭到反噬,因为用户对这这种类似于 TikTok 的改版感到不满,迫使其改变策略。

尽管用户反馈不佳,但 Reels 的算法和外观似乎还是很有吸引力。根据官方数据,截至 4 月,Instagram 上接近 20% 的时间都被 Reels 占据。Meta 今年 7 月透露,4 月至 6 月期间,人们通过 Instagram 和 Facebook 投入到 Reels 上的时间增长了 30%。

另外,网红可能很快就有理由加大 Reels 的使用量,因为 Meta CEO 马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)在上月举行的第二财季电话会议上说:“我们在提升 Reels 广告变现效率方面的进展速度超出预期。”

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