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面板巨头扩大CELL模式出货比重 LED电视价格有望降三成

孙燕飚

中国一二级城市平板电视市场增速放缓,今年年初中外彩电厂家减产开局的动作,让包括三星在内的液晶面板巨头一改往日的强硬做法,开始计划增加CELL(只销售液晶面板,不带背光模组)模式出货量。

业内人士认为,在此情况下,预计春节过后,LED电视价格战将开始蔓延,国庆时,LED电视价格有望再降三成。

昨日,调研机构DisplaySearch调研显示,在经历了残酷的价格战洗礼之后,为了适应电视行业严峻的市场环境,包括三星在内的液晶面板巨头已开始计划增加内部的CELL模式出货量,预计三星今年CELL模式出货量,占比将上升至40%左右。

这也意味着,液晶面板巨头以牺牲自身利润空间来抢夺市场份额。去年年中,友达光电电视显示器事业单位行销处处长徐万记曾对《第一财经日报》表示,高世代液晶面板生产线的投资动辄上百亿元,作为投资者当然要考虑合理的投资回报率。如果过早增加CELL液晶玻璃等部件的销售,则意味着违反了当初巨额投资的目的。

“液晶面板巨头的这一动作,将改变2011年平板电视厂家的供应链。”DisplaySearch显示和电视研究总监Deborah Yang表示,2010年新奇美在CELL业务上领先其他厂家,预计2011年新奇美CELL比重将超过50%,而包括友达、LG等液晶面板巨头也计划在2011年提高CELL出货量,占比介于10%~20%。

“液晶面板巨头在液晶屏上的销售策略比以前的确缓和很多。”南京中电熊猫家电公司副总经理周坤表示,液晶面板巨头转向主要还是因为目前液晶面板供应有点供过于求,液晶面板巨头之间竞争也越发激烈,“你不以CELL模式卖液晶屏,我卖,在这种情形下,也逼着三星低头。”

周坤指出,CELL业务模式使液晶面板厂家的生产更具灵活性,也将使彩电整机厂商可以创造更多的产品差异化,并扩大彩电整机厂家的毛利空间。因为,国内彩电厂家基本上都有自己的背光模组工厂。

对此,索尼中国一位中层表示,液晶面板厂家的CELL模式的确将提升整机厂家毛利空间,三星等韩系液晶面板厂家提升CELL业务比重,主要是为应对台系液晶面板厂家的竞争。据悉,2010年新奇美的CELL业务,让其获得更多大陆彩电厂家的青睐,导致2010年大陆彩电厂家液晶面板供应市场格局是:新奇美位居第一、LGD排第二、友达排第三、三星位居第四。

“预计春节过后,各大彩电厂家将打响LED电视的价格大战,到今年国庆节,LED电视价格有望再降三成。”周坤说。以32英寸LED电视为例,目前售价在2999元左右,而LED屏成本在210美元,预计到国庆时将下降至170美元左右,32英寸LED电视价格有望下降至2000元以内。

不过,创维集团彩电事业本部总裁杨东文日前对记者表示,目前市场对2011年国内平板电视发展有各种预测,但这种预测并不一定准确。因为,平板电视供应链太长,而且LED电视、3D电视、智能电视等新技术不断出现,平板电视供应链则处于技术成熟期的过程中,“平板电视供应链任何一个环节出现问题,都会导致彩电厂家市场判断失误,而带来市场的巨大波动,比如去年的CCFL液晶电视的库存问题。”

Deborah Yang透露,2011年前三大面板商三星、LGD和新奇美均计划出货6000万片以上液晶电视面板,液晶电视面板商总计出货量将超出2.7亿片。尽管大陆彩电品牌厂家对市场并不乐观,但包括康佳、创维在内的前七大彩电品牌厂家的2011年总计销售目标为6000万台,相比2010年仍增长了33%。

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