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王治全卸任库巴CEO 国美系电商整合吹响前奏

徐洁云

“今夜,无人入睡。”3月5日晚,库巴网一位高层写了这么一条微博。

这一夜,传闻一个月的消息终于被证实,库巴网创始人王治全卸任公司CEO职务,接替他的是原沈阳国美总经理丁东华。库巴网官方确认了这一消息。卸任CEO后,王治全仍任公司董事。

昨天,库巴董事长、国美电子副总裁牟贵先与丁东华、王治全及库巴创始团队举行了一次会议。据知情人士说,会议内容主要为工作交接事宜。

王治全早先供职于夏新手机,于2006年组建团队创建世纪电器网,该网站后改名叫库巴网。2010年11月份,国美电器闪电出资4800万元收购库巴网80%的股份,成为控股股东。

而现在的变化来得颇为突然。就在一周前,王治全还以CEO的身份出面宣布库巴网与一淘战略合作,如今就突然转入“二线”。

王治全说,他只想休息一段时间。国美方面回应称,在带领库巴网6年之后,王治全自己提出需要休息,做此决定前与国美高层进行过沟通,并获得了国美支持。转任董事之后,王将更专注于库巴网长期发展与战略的规划。

一位知情人士说,想休息的确是王治全选择卸任的重要原因之一,“他的确累了,而且去年他儿子出生,至今陪孩子没超过10天。”

派代网分析师李成东认为,在心生休息念头之外,王治全卸任或也与库巴与国美运营思维风格差异有关。

在得到国美投资后,借助国美强大的供应链、仓储和配送资源,库巴进入了高速扩张期。据了解,库巴各地方的分公司的仓储中心都是在国美数万平方米的仓库中,单独划出数千平方米,货物直接向国美采购,并且提供了1个月的账期,20天卖不掉还可以无条件退回给国美。由于家电、3C类客单价较高,库巴网超过80%的订单都是货到付款,物流配送是国美专业的一支队伍

此间,全国分公司总数从4家拓展到了22家,库巴官方数据称2011年交易额突破了20亿,并将2012年的目标锁定在50个亿。

此间,库巴的市场风格较为激进,定价较低。坊间有说法认为,国美对库巴的亏损或存意见。同时,竞争对手苏宁易购背靠苏宁电器资源,已位居B2C市场第三位,仅次于淘宝商城与京东,并将2012年度目标定在了300亿。苏宁易购与苏宁电器结合紧密,这种模式或许让急于追赶的国美认为对库巴当有更深的介入。早在2010年6月份,国美就提出2014年实现占领B2C市场15%份额的规划。

无论如何,过去近一年半时间内,库巴创始团队与大股东国美之间的旧有平衡格局已改变。

国美控股库巴获得了3个董事会席位:分别由国美CFO方巍、国美副总裁李俊涛,以及国美副总裁牟贵先担任。

在业务层面,国美此前只是派驻了一名财务总监,库巴创业团队保留了独立运作权,只有开立分公司,和资本支出在500万以上的,才需要向国美通报审核。

而现在,来自国美的新CEO入驻,国美的意志和运作风格将不可避免地注入库巴。

库巴内部人士认为,丁入驻可能意味着国美将进一步将库巴纳入其管理体系中,与其财务、仓储、物流等体系连接得更为紧密。他还透露,此前与国美的采购、仓储等合作仍将保持不变,日后将有可能进一步加深。

李成东认为,国美可能是打算将其电商布局与本体业务借管理整合结成更有协同效应的整体。他表示,此举或将改变库巴的运营风格,“未来可能会更多展现国美的色彩,激进风格预计将会减缓。”

该高管告诉本报,目前库巴创始管理层仍保持着稳定,并无外界猜测的出走可能。

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