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苹果新功能冲击在线广告企业:想追踪用户数据更难了

新浪科技讯 北京时间12月26日上午消息,为了保护用户隐私,苹果与欧洲监管者联手向在线广告行业发起进攻,打起了包围战。如果想长远解决问题,最好的办法就是让网站明确解释,告诉大家它是如何利用客户数据赚钱的。

出于隐私担忧的考虑,今年9月苹果为Safari浏览器增加一个新功能,名叫“智能防追踪”(Intelligent Tracking Prevention,简称ITP)功能,有些人会利用Cookies追踪用户的浏览历史记录,ITP可以对追踪进行限制。广告科技企业对Cookies高度重视,为了尽可能提高线上广告的价值,广告科技企业需要将广告与最有可能点击广告的网民匹配。

在全球范围内,Alphabet和Facebook统治了线上广告业务,占了数字广告开支的84%。苹果只是阻止中介机构使用Cookies,至于谷歌、Facebook这样的网站所有者,仍然可以用Cookies追踪用户,即使用户已经离开它们的网站,在24小时之内仍然可以追踪。

所以说,苹果推出新功能,遭受沉重打击的是独立广告科技企业,比如巴黎Criteo。它是“重定向”技术专家,如果消费者曾在网上寻找某款产品,Ctriteo可以让广告瞄准消费者。Ctriteo在纳斯达克上市,自6月苹果升级Safari以来,Ctriteo股价下跌过半。

与此同时,欧洲立法机构2018年5月开始推行《全面数据保护法规》(General Data Protection Regulation),当中的“ePrivacy”法规尤其引人关注。实施的具体细则还没有确定,在法规生效之后的一段时间内也不太可能推行,但是立法者可能会向企业下达命令,如果想植入Cookies,获取欧洲网民的数据,必须明确得到用户的许可。对于谷歌、Facebook来说,达到要求容易得多,因为它们直接与消费者接触,至于Ctrieo这样的平台,消费者并不熟悉,想获得许可不太容易。

Criteo正在想寻找办法修正问题。如果方案有效,股价可能会反弹,毕竟已经跌到谷底,不过Criteo的形势不容乐观。Criteo CFO伯努瓦·福尔兰德(Benoit Fouilland)在9月时曾表示,公司正在与世界最大的上市公司玩一场“猫鼠游戏”。(星海)

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