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夜间经济“亮起来”之后 品质升级迫在眉睫

【TechWeb】新消费时代,人们的消费习惯也在发生着改变,同时伴随的还有新的消费潮流。当前,“夜间经济”成为消费市场的新趋势。此前,商务部相关负责人就指出,“夜经济”能够彰显一个城市的特点,是城市发展的一张靓丽名片,也是新一轮城市竞争的“新赛道”。

同时,不仅仅是在线下消费市场,从多个电商平台发布的消费报告也可以看出夜间经济的火爆。根据北商研究院与京东大数据研究院联合发布的《2019上半年互联网夜经济报告》内容显示,21点到23点是京东商城成交最高峰,上海是全国夜间订单量最高的城市,二线城市消费者夜间消费占比可达24%,超一线城市3个百分点。

阿里的数据报告也证明了夜间经济的火爆。根据《2019阿里巴巴“夜经济”报告》显示,夜间是消费的“黄金档”。其中,21时-22时是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%。23时到次日凌晨3时,数万人在天猫“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”。19时到次日早晨6时,在传统信用机构的休息时段,网商银行的小微借贷占比高达26%。

另外,根据商务部发布的最新数据显示,今年“十一”黄金周,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,比去年同期增长8.5%。旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展,夜间经济、首店经济成为新亮点。

政策推动 夜间经济成新潮流

根据百度百科的定义,城市夜间经济不同于一般意义上的夜市,而是一种基于时段性划分的经济形态,一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动,是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。

对于夜间经济的火爆,TechWeb认为,这不是偶然,而是在经济快速发展下的必然事件。伴随着新一代消费群体的观念以及行为的改变,无论是在线上,还是在线下,夜间经济都成为当下消费市场的缩影,也成为新一代年轻消费群体的生活新方式。

相关统计数据显示,我国60%的消费发生在夜间,商务部曾发布一份城市居民消费习惯调查报告显示,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。同时,近两年,诸如北京等一线城市的便利店热潮兴起,相比较过往,在核心商圈、办公地以及居住区,都可以看到各种品牌的便利店。其中,包括便利蜂等新兴门店也都在兴起,不断扩大布局,加快开店速度。和外卖一起,无论是线上点餐还是线下便利店直接购买,夜间消费力的不断增长都在表明夜间经济崛起的大趋势。

除此之外,政策上助推,也让夜间经济有了更大的发展空间,比如地铁、商场延长营业时间。此前,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,明确提出大力发展夜间文旅经济,鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。到2022年,全国将建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。并且,各地将丰富夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务。

2019年北京市政府工作报告中提出,北京今年将激发新一轮消费升级潜力,出台繁荣夜间经济促消费政策,鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间。据相关负责人透露,到2022年,北京将有一半以上的便利店实现24小时营业;每个区至少要有一个夜经济商圈。

北京市商务局还推出《支持“深夜食堂”特色餐饮发展项目申报指南》提供资金支持,在支持标准上,每个深夜食堂特色餐饮街区最高支持不超过500万元,每个深夜食堂特色商圈最高支持不超过300万元,每个深夜食堂特色餐厅最高支持不超过10万元。

而为了方便消费者通勤,提供交通保障,北京地铁在7月19日正式实施延时运营方案,每逢周五工作日及周六休息日,北京地铁1号线、2号线均将末班车发车时间延长到次日凌晨0点以后。

另外,除了北京之外,包括广州、苏州等地,也都推出相应的政策鼓励夜间经济的发展。其中,广州的北京路步行街、天河路商圈等15个消费集聚区被列为“夜广州”消费地标,未来还将重点打造众多夜间消费集聚区,并完善配套设施和公共服务。

夜间经济倒逼产业升级

根据商务部发布的数据显示,我国夜间经济市场规模到2018年达到228592.2亿元。后期,随着扶持力度的不断加大以及市场的扩大,夜间经济规模预计将在2020年突破30万亿元。

与此同时,iiMedia Research(艾媒咨询)公开的研究数据也显示,中国夜间消费约占总体零售额的六成,并持续以约17%的规模增长,是拉动中国内需的重要抓手。艾媒咨询指出,特别是中国互联网及移动互联网相关产业的发展,极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品,为中国夜间经济发展创造机遇。

在推动夜间经济发展的过程中,TechWeb发现,相比较产业更为成熟的一线城市来说,二三四线城市,正在成为夜间经济的新的增长点。根据京东这边公开的数据显示,在城市维度上,上海是全国夜间订单量最高的城市,重庆夜间单量同比增长110%,武汉增长 70%,惠州增长130%,大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。

在今年支付宝“8.8扫货节”期间,海口、南宁夜间支付消费活跃程度超过北上广,夜间经济的规模将在三四线城市进一步扩大。

不过,在看到夜间经济一片向好的发展趋势时,也要认识到一件事情,那就是服务配套措施能否跟得上。上文说到,各地都在制定相关政策以及补助助力夜间经济的发展,但是建设速度如何,后期如何改进,将成为我国夜间经济未来发展空间的重要因素。

比如便利店这边,相比较白天,夜间的人流量会少一些,成本相应也会提升。因此,仍有很多便利店不会选择24小时营业。值得注意的是,伴随着技术的进步提升,自助服务正在成为商家降低运营成本的选择之一,让整个便利店产业都得到了一次升级。并且,对于消费者来说,自助服务结账也正在成为一种潮流,方便不用排队。

根据便利蜂发布的数据显示,今年以来,便利店18时至凌晨5时,夜间自助支付的比例同比上涨超过20%。在夜间,消费群体对自助支付接受程度更高,部分门店夜间消费自助支付顾客已占比90%。

可以预见的是,随着夜间经济的高速增长,相关产业也会加快升级换代。但是,就目前来看,TechWeb认为,当前的夜间消费场景以及提供的服务相比较白天来说仍是单调了不少。新消费时代,消费者变得更加苛求,线上市场升级之后,在夜间经济的大潮下,管理、营商环境以及交通等品质升级也要加快脚步才行。

未来,无论是交通,还是人员、硬件等配套设施,以及安全方面的维护,还都有较大的成长空间。而这,则需要消费者、商家以及相关部门的通力合作,才能让夜间经济绽放出更大的光彩。

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