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腾讯李小柯:朋友圈创造广告营销最大价值 成KOC最好阵地

10月15日消息,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,腾讯广告大客户销售运营高级总监李小轲出席并演讲。

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腾讯广告大客户销售运营高级总监李小轲

李小柯表示,朋友圈广告创造了广告营销最大的价值,朋友圈是一些KOC最好的阵地,既成为他们宣传意见想法的舞台,同时和商业结合的形态,常规意义上说的微商。

以下为演讲原文:

李小柯:朋友圈广告不仅创造了广告营销最大的价值,同时包括今天大家看朋友圈广告也可以发现有没有看到、谁看到了或者谁先看到谁再看到,背后的时间和顺序都是不一样的。我们背后结合了社交、大数据算法做决定。我们近期发布了一个长效社交广告投放的功能,其实它的原理很简单,结合KOC,KOC前几个月成为行业讨论的热点,KOC更多是在整个互联网发展的背景下必然产生的产物,更多是从一二线人口向三四五线人口下沉,各种形态的自媒体产生,告诉大家怎么选择更好的产品。

朋友圈是这些KOC最好的阵地,既成为他们宣传意见想法的舞台,同时和商业结合的形态,常规意义上说的微商。长效社交的原因更多就是以KOC作为种子人群,去进行传播,找到类似人群进行扩散,最后扩大社交影响力。大家可以想像其实我们在一个品牌最初创或者新功能出现的时候,KOC往往是品牌最早期打卡种草的人群。

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