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小米再次冲击高端市场 5G+AIoT前路难测

近日,小米集团召开了5G新品发布会,整场发布会围绕5G+AI+IoT展开,推出标配5G的小米9 Pro轻薄手机与小米MIX Alpha 5G概念手机,以及支持8K视频播放的全面屏电视Pro与MIUI 11系统。

其中,小米MIX Alpha提出“环绕屏”概念,屏占比超过180%,突破了“亿级像素”门槛,并且定价给出了小米手机历史上空前的19999元高价位。与此同时,小米方面强调小米电视将全力冲刺中高端电视市场。业内人士表示,小米产品正在由“性价比”路线向中高端路线转移。

这并非是小米冲击中高端市场做出的首次尝试。近年来,小米逐渐开始撕掉“性价比”的标签,推出象征中高端市场的Note与MIX系列产品,但两个系列产品的发展之路并不十分顺畅。小米此番加速冲击高端市场,能否如愿站稳脚跟值得关注。

值得一提的是,在5G与AIoT这一巨大市场上,各路玩家相继入局,致使赛道日渐拥挤,而小米股价在多重利好刺激下颓势不改。那么,未来小米能否得到资本市场的认可,小米的5G+AI+IoT的前路又在何方?

小米加速向中高端市场转移,欲撕“性价比”标签

此次发布会,小米品牌的产品向高端市场转移的倾向尤为明显。除了屏占比与像素级的突破,更另发布会现场的观众震惊的是小米MIX Alpha的价格高达19999元,比三星折叠屏手机Galaxy Fold还要贵3千余元。

近年来,小米品牌为冲击中高端市场做过多次尝试。2015年,小米Note系列手机的推出被业内人士认为是小米手机冲击高端市场的第一步,其售价突破3000元,但因供应链问题,小米Note顶配版手机推迟了两个月上市,同时小米还将该款手机价格下调至2999元。随后,小米发布了Note2与Note3,但两款产品均未给小米带来销量优势。此外,小米Note3的价格在上市没多久之后就迎来了接连降价。

今年6月,雷军发布微博称,今年没有计划推出新款Note。业内人士推断,这将是小米砍掉Note产品线的信号。

小米MIX系列手机是小米手机通往高端的第二条路,2016年小米MIX一代以全面屏概念现身,发售价3499元,得到众网友的呼声,但该款手机最终未能得到大规模量产。此外,随着当全面屏手机的逐渐普及,MIX 2被网友评价为设计保守,而MIX 3的滑盖设计则被评价为设计倒退,未能掀起颠覆性波澜。

孙燕飚表示:“MIX Alpha用小米的品牌推出,其实小米是想让消费者接纳小米手机更高的价格。”

除智能手机之外,小米电视也由最初的强调“性价比”向“高端智能”产品方向转移。小米曾在今年4月发布了65英寸壁画电视,售价6999元。

小米集团表示,8月24日,小米推出独立的Redmi红米电视品牌,专注于极致性价比,Redmi红米电视的开局,也让小米电视轻装上阵,全力冲刺中高端电视市场。对此,产业观察家洪仕斌表示,小米电视也在向中高端市场转移:“未来互联网电视都会向中高端转移,这针对的不是产品的硬件,而是能够提供更多的服务价值。”

互联网分析师葛甲表示,小米产品向中高端转移的趋势已经非常明显了,“因为小米这些年为了充量有品牌下沉的趋势,大家习惯于买一千多的小米手机,就不会去买两千多、三千多的了。如果消费者的这种观念形成定式,小米再想往上做就会很难。”

MIX Alpha引“口水战”,小米手机海外业务依然艰难

值得一提的是,在小米发布新款手机时,其竞争对手苹果、华为也刚刚在九月份发布了手机新品,后者甚至与小米开启了“互怼”模式。雷军在发布会上表示:“给iPhone充电10分钟充了7%,能够拨打55分钟的电话,堪比有线充电,而对比友商,小米无线反向快充比华为快一倍,看看我们怎么把友商按在地上摩擦的。”

华为消费者业务CEO余承东在发布会后接受媒体采访时,提到日前刚刚发布的小米MIX Alpha概念机,余承东评价称只是概念手机,没有实用价值。对此,小米集团副总裁卢伟冰表示:“如果说环绕屏没有‘实用价值’;那么,把一个外国车牌贴在手机上就多卖1万块的‘实用价值’是什么?”

对此,孙燕飚称:“相较于其他手机厂商而言,小米手机的性价比无疑是手机产品中最高的,但其劣势也在于此,由于其性价比过高,在线下渠道方面,如何使线下经销商获利还是小米需要逐步解决的一个问题。”

从小米整体的手机业务来看,雷军在发布会上表示,根据上个季度全球手机销量排行,小米销量在全球排到第四,“如果再努力一把,完全有机会排到全球第三。”

IDC发布的《2019年第二季度全球智能手机市场出货数据》显示,整体来看2019年第二季度全球市场智能手机出货量为3.332亿部,同比下降2.3%。这是全球智能手机出货量连续第九个季度下滑。其中三星、华为、苹果、小米、OPPO排名前五,市场份额分别为22.7%、17.6%、10.1%、9.7%、8.9%。

若从市场份额来看,小米距离苹果仅仅相差不到1个百分点,不过苹果出货量同比下滑高达18.2%,小米手机出货量同比下滑0.2%,而OPPO的全球市场份额也仅落后于小米0.8%。以布局手机市场起家的小米能否超越苹果,进军全球智能手机市场前三甲呢?

对此,第一手机界研究院院长孙燕飚表示:“小米手机在全球智能手机市场份额中超过苹果不是说不能实现的,但关键还是要看小米手机海外布局的步伐是否能够加快。”

关于小米的海外市场发展,香颂资本执行董事沈萌表示:“目前国际贸易方面的纠纷对于小米开拓新的海外市场来讲,其实是非常不易的,小米竞争压力很大。”

5G+AIoT赛道日渐拥挤,前路难测

可以说,小米整个发布会是围绕5G+AI+IoT展开。今年年初,小米宣布启动“手机+AIoT”双引擎战略。小米方面表示,未来5年持续加大研发投入,布局5G与AIoT巨大市场。

根据小米方面的数据,截至2019年6月30日,在不包含智能手机和笔记本的情况下,小米IoT平台全球已连接IoT设备数达到1.96亿台,同比增长69.5%。

日前,2019版《财富》杂志世界500强公司排行榜公布,小米集团首次上榜,排名第468位。小米在庆功会宣布,上半年电视销量、出货量双双取得中国第一。据三大权威调研机构数据显示,2019年上半年,小米电视在中国区的出货量和销量均突破400万台。

然而,种种利好刺激下,小米的股价却没有反弹的趋势。6月以来,小米股价连续下挫,为展示对自身业务展望及前景充满信心,小米于今年6月2日启动了第二轮回购,并于当月内在香港交易所进行17次股份回购,合计回购股份数量达到9792.8万股,回购总金额达到9.3亿港元。随后,小米股价仍不见涨势,小米再次启动多次回购,分别于7月、8月、9月内回购18次、10次、9次回购。

多次回购并没有使小米的股价有所提升,目前小米仍未能摆脱相较于每股17港元的发行价接近腰斩的困局。在小米发布MIX Alpha次日,小米股价跌破9港元。

沈萌表示,在短期之内,小米股价提升的可能性不大,“小米MIX Alpha并不是普遍得到市场认可的,小米在国内的业绩大幅度增长的空间并不大,假如海外市场又不能支撑其业绩成长的话,对于上市时被高估的小米股价来说,有所回落是一个正常的现象。目前,小米仍然受到各方的巨大压力,OPPO、vivo、华为、三星等都是小米的竞争者,本来小米就是一个单品利润空间不大的企业,巨大的竞争对于其利润的改善并没有利。”

与此同时,小米所倡导了5G+AI+IoT的战略实际上早已成为家电企业的共识,传统电视厂商相继入局互联网电视领域。TCL推出智屏,海信推出社交电视,创维推出AIoT大屏……此外,华为的智慧屏可以说是小米电视的强劲对手,加之手机厂商一加的入局,互联网电视的赛道变得日渐拥挤。

对此,洪仕斌表示:“相对于其他电视厂商来说,小米的优势有三点,线上渠道、整合资源的能力、互联网促销能力。但是小米若想有所突破,需要继续从线上走向线下,用户的线下体验是非常重要的,这对于产品的完善以及覆盖率都是有利的。”

对于未来小米的发展,中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋提出三点建议:“第一,小米未来需要更有用户思维;第二,对于企业来讲不要一味地做低价产品;第三,要重研发,轻营销。”

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