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爱奇艺的第四财季:全年内容成本强压缩 会员营收领跑

对视频平台们而言,2019年伴随5G发展步伐前进的一年,也是控制成本、继续拓展会员商业模式的一年。

今日凌晨,爱奇艺发布2019年第四季度及全年未经审计财报。报告显示,爱奇艺第四季度总营收75亿元,同比增长7%;净亏损为25亿元,去年同期为35亿元,同比收窄亏损;每股美国存托股票摊薄亏损为3.43元,优于预期。

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爱奇艺营收情况

此外,雅虎财经汇总数据显示,21名分析师此前平均预期爱奇艺2019财年营收将达286.9亿元。财报显示,爱奇艺2019财年总营收为290亿元,超出预期。

总结2019年的收尾,爱奇艺创始人兼CEO龚宇用了两个字——稳健。他同时还强调了会员业务的表现,毕竟,会员已经是视频平台手里最重要的底牌之一。

快,抓住那个会员

财报显示,爱奇艺2019年第四季度会员服务营收为39亿元,同比增长21%。全年会员服务营收为144亿元,同比增长36%。

与之相对应的是,爱奇艺订阅会员规模达1.069亿,同比增长22%。其中中98.9%都是付费订阅会员。

需要注意的是,爱奇艺订阅会员增速正在持续下降,不只是爱奇艺,对视频平台而言,跑马圈地的时代结束了,未来,会员要在每一个缝隙中收割。

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爱奇艺会员情况

第四季度,腾讯视频与爱奇艺针对《庆余年》推出超前点播——会员再次付费50元即可获得超前点播特权,并始终比普通会员多看6集。该规则于12月16日到期后,支持以每集3元的额外付费方式单集解锁。

此举引发了不小争议。但并非超前点播在剧集方面的首次试水,前有《陈情令》这样的类型剧,后有《从前有座灵剑山》《明月照我心》等圈层作品,不同的是,《庆余年》超出了粉丝维度的“爱Ta就为Ta花钱”定律,更偏向对用户群体在内容付费方式可行性方面的二次试探。新浪科技在文章《庆余年超前点播,一场两败俱伤的大型付费实验》(超链:https://tech.sina.com.cn/i/2019-12-23/doc-iihnzahi9322453.shtml)中就这一策略做出了分析,有曾就职于视频平台的人士指出,多元化付费的探索必然要经历用户心理反弹的过程,会员付费走到今日也进行了持续的用户教育。“所有行业都是趋利的,没有人愿意做赔本的买卖,尤其是在大环境不好的情况下。”

换句话说,除了会员提价,视频平台还需进一步挖掘会员业务的营收方向,超前点播不是第一种,也不是最后一种。“我们相信,随着中国用户越来越愿意为优质内容付费,同时他们越来越多地使用更便捷的支付方式,将共同为我们的业务带来巨大的增长潜力。”龚宇说道。

成本做减法,出海寻增量

值得注意的是,2019年爱奇艺内容成本同比增长仅为6%,为个位数百分比。主要是由于部分内容延迟播出以及原创内容费用化金额的下降。这归功于内容结构的不断优化——在控制预算的基础上,少外购多自制。在爱奇艺自身的生态里,自制内容具有更多的变现可能。还能在一定程度上分散平台风险。

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爱奇艺营收结构

成本上做减法,爱奇艺也在寻求新的增量。下沉之外,出海已成为国内视频平台的另一个思路。去年,爱奇艺宣布与马来西亚媒体品牌Astro达成战略合作,在其国际娱乐服务(iQIYI App)全球化运营的基础上,结合当地市场环境和用户需求,展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动。

龚宇将爱奇艺“技术+内容”的出海方式形容为“带着嫁妆输出中国的文化产品和服务”,从单纯的内容出海到平台驱动,视频平台的出海策略发生了变化,但目的只有一个——找到新的发展机会。

爱奇艺会员及海外业务部总裁杨向华称,爱奇艺不存在出海的紧迫性和必要性,更多地看到的是机会和趋势。但不可否认的是,全球市场是增量的重要来源——先是用户和使用时长的增长,接下来是商业变现。这就又和会员结合到了一起,同时意味着更大的空间。

5G新技术与视频新方向

5G是2019年科技行业的关键词之一。龚宇也指出:“展望未来十年,我们预期即将到来的5G商用和人工智能技术的持续创新将为我们带来巨大机遇。”

大部分用户很难接受体验上的倒退。技术的进步会为超高清视频的呈现、不卡顿的播放提供先决条件。除了更好的视听效果,VR、AI等领域也将也因此得到进一步更迭。5G或将为娱乐产业的升级与技术融合带来新的机会。

而除了长视频,爱奇艺近年来也在短视频领域不断尝试。去年年底,爱奇艺推出潮流短视频App“晃呗”,主打旋转观看体验,定位于潮流音乐视频。

此前,爱奇艺曾先后推出纳逗、姜饼、锦视、好多视频等多款短视频产品,有的主打信息流,有的按照话题维度归类,有的瞄准中老年人群......龚宇曾表示,短视频领域仍有空间,且空间可能不是短期而是长期的,还会不断诞生新的创新型产品。彼时,他称之为爱奇艺接下来重要的发展驱动力。

对视频行业而言,2020年注定不平凡。随着技术的推动以及视频行业向外延展,与短视频、直播、游戏、社交等平台的边界趋于模糊,整个行业也许都将迎来变革。未来格局如何?拭目以待。

标签: 爱奇艺

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