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搜狐Q2扭亏为盈 张朝阳是这样解释的

【TechWeb】8月10日,搜狐发布2020年第二季度财报,报告期内,搜狐营收4.21亿美元,扣除畅游预提所得税影响后,归于搜狐公司的美国通用会计准则净利润为800万美元,非美国通用会计准则净利润为1100万美元。进一步扣除搜狗公司净亏损后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元,去年同期净亏损为4100万美元,扭亏为盈。

2020年4月17日畅游私有化交易完成,此后畅游的全部利润/亏损将归属于搜狐公司。2020年第二季度,私有化完成后,畅游调整了中国境内子公司的股利分配政策并补提预提所得税约8800万美元。

至于搜狐第二季度实现盈利的原因,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳从两个方面进行了解释。一是畅游回归后,为搜狐贡献了100%利润,在线游戏收入为1.06亿美元;二是媒体业务和视频业务的亏损大幅下降,在疫情之下,搜狐广告比产业平均水平恢复得快。

已经完成私有化的畅游下一步是否会在亚洲市场上市,张朝阳向TechWeb等表示,“有这个规划,但不是今年的事情。”

Q2不仅是节流,还开源了

“降本增效”是张朝阳多次提及的发展策略。财报显示,搜狐第二季度营业费用为1.87亿美元,同比下降14%,原因是市场推广费用的下降。近6个季度,搜狐费用的同比增速均为负增长。

基于对成本的有效控制,搜狐在Q2实现了盈利。扣除畅游私有化交易所产生的一次性预提所得税的影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1100万美元。进一步扣除搜狗公司净亏损后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元。

事实上,在去年第四季度,搜狐公司也实现过盈利。剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后,去年Q4归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。

但在张朝阳看来,搜狐Q2的盈利和去年Q4的不太一样。“第二季度盈利1200万美元比去年第四季度的盈利意义更大,去年盈利算是‘昙花一现’,那时候畅游和搜狗的贡献大。但这个季度集团成本下来了,实际上不仅仅是节流,还开源了。”

“疫情刚有所缓解,我们就用视频分屏直播技术举办了无人机大赛发布会、5G科技峰会、新闻马拉松等,还有网络剧的推广,通过直播模式让人身临其境地参与。我们在开源方面确实做了一些创新。”张朝阳介绍说。

张朝阳认为,这次扭亏转盈对于搜狐来说是一个转折点。可以看到过去两年集团亏损一直在下降,Q2是这两年努力的一个转折点。

对于Q3的预期,财报显示搜狐Q3预期亏损。对此,张朝阳表示,“亏损主要原因是畅游推广新游戏会产生费用,所以Q3的成本会高一些,Q4会恢复正常。”

广告业务环比增长48%

受疫情影响,广告市场的整体发展并不乐观。搜狐广告业务比产业平均水平恢复得快。

财报显示,搜狐Q2品牌广告收入为3800万美元,较上一季增长48%。对于广告业务的提升,张朝阳总结道:“平台业务的亏损在持续降低。我们的营销方式有创造性,打通了媒体和视频,使得搜狐的视频分屏直播技术发展,并配合媒体方面的动态,产生了有创意的活动,对品牌广告商来说,起到了打破圈层、实现营销的作用。”

张朝阳认为Q2搜狐的广告势头恢复得比较快,“我们比产业平均水平恢复得更快。在疫情得到缓解的现阶段,我们是在强势成长。”张朝阳透露,创意性营销活动会继续做下去,“包括直播带货、直播高端访谈、直播突发事件的报道,而且是更高水平地做下去。”

张朝阳还认为这是一种比较健康的成长方式:“比如说汽车行业,对我们新的营销眼前一亮,觉得可以参与,快消品牌、IT领域的手机厂商或者通讯厂商也一样。还有金融领域,有些银行会用我们直播技术的会议模式进行政策的探讨。这种营销它是比较均衡分配的。不是因为我们在某个领域拿了个大单把收入搞上去了,还是比较健康的成长。”

其中,张朝阳在近期开始的“Charles的好物分享”品牌在业内影响力越来越大,张朝阳认为这个模式很好,会继续做下去,“以后会邀请顶流明星,分享生活体验和物品。明星加入之后,观众关注明星日常用什么、推荐什么,我们来买,这其实是一个生活方式的介绍,所以有一些广告商愿意赞助,它不指望在带货里面卖多少产品,但是因为明星和内容,所以有很多人在看,有利于传播。”而对于搜狐视频直播未来的商业模式,张朝阳透露:“会有电商的成分,也有小推车,但主要还是靠广告。”

加强新闻和短视频算法做大平台

对于张朝阳在年初曾表达过的“搜狐要摒弃’好人文化’”,张朝阳认为搜狐未来的企业文化应该是承诺和责任。

“每个团队有义务把它做到最好,如果没有实现自己的责任的话,可能就奖惩分明,甚至离职,团队之间也是有竞争的,这是对工作要特别认真和实现的文化,高要求的文化,这是一个比较大的改变。” 张朝阳表示。不过,他也不喜欢用“狼性”来形容搜狐的文化,“而是管理效率更高了,对员工要求更高了,承担责任,做出最优秀的事情,这跟以前不太一样。”张朝阳称。

对于未来搜狐的发展,张朝阳表示关心的还是盈利。“首先是要有营收规模,要让集团媒体和视频业务规模起来,这依赖于用户的市场份额、产品迭代、产品创新等,要让用户喜欢用我们的产品。除此之外,平台DAU的增长以及相应的创新性营销也会导致品牌广告的提升,当然这是漫长的,但是是充满希望的道路。我们现在的目标就是要把平台做大。”

要做大平台,张朝阳透露未来会加强搜狐新闻和短视频的算法,在分发上也会有产品迭代。值得注意的是,平台的成长不会通过“砸钱”实现。“我们的目标就是APP的DAU增长不是靠钱砸出来的,而是靠产品创新出来的。当DAU以及用户增长,使收入能继续增长,形成规模,媒体视频业务本身就能盈利了。”

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