流媒体视频群雄争霸：Netflix主导地位松动

北京时间4月21日上午消息，据报道，Netflix依然是流媒体行业的顶流平台。根据周二发布的财报，截至3月末，它的付费订户总数达到2.076亿，仅美国就有6700万。

从数据上看，它的霸主地位依然无可撼动，但隐忧却已显现：一方面是Disney+、HBO Max、Paramount+、Apple TV+等新兴竞争对手相继崛起，另一方面则是Amazon Prime Video和Hulu等老牌对手不断攻城拔寨，导致Netflix的份额逐渐遭到蚕食。

根据市场研究公司Parrot Analytics的数据，尽管Netflix邀请顶尖制作人珊达·莱梅斯（Shonda Rhimes）操刀出品了《布里奇顿》等热播剧，但它的自制内容对观众的吸引力相对于竞争对手的类似作品，却呈现下滑趋势。Parrot的指标不仅能够评估影视作品的观众人数，还能测算这些作品为流媒体平台吸引订户的概率。

Parrot在最新的排名中透露，Netflix内容的总需求（衡量了该平台内容的热门程度）在今年前三个月略高于50%，较去年的54%和前年的65%都有所降低。

换言之，Netflix的主导地位正慢慢松动。

这一颓势也体现在官方数据中。2021年第一季度，Netflix新增400万用户，未能达到600万的官方预期。该公司预计在截至6月的第二季度内，只能新增100万用户。

财报发布后，Netflix股价在周二盘后交易中一度暴跌10%。

但面对竞争对手的攻势，该公司似乎不以为意。

“我们确定没有竞争吗？竞争对手显然很多。”Netflix联席CEO里的·哈斯汀斯（Reed Hastings）在电话会议上说，“竞争很激烈，但这个行业向来如此。我们跟Amazon Prime竞争了13年，跟Hulu竞争了14年。所以从竞争环境来看，我们没发现有什么实质性变化。”

Netflix在疫情期间缩减了内容制作力度，导致目前的内容播放计划青黄不接。该公司在此期间没有任何力作回归。

“我们下半年会恢复更加稳定的状态。”Netflix的另外一位联系CEO泰德·萨兰多思（Ted Sarandos）说，他提到了《猎魔人》和《你》等热门剧集的回归。

Netflix还在去年10月上调服务价格，标准套餐涨价1美元，至每月14美元。而高级套餐则涨价2美元，至18美元。该公司通常每过18个月会涨价一次。此外，他们还在着力打击共用账户行为。

去年同期，也就是新冠疫情爆发之初，该公司新增订户达到创纪录的1570万。

这是因为疫情迫使各国实施封锁政策，导致人们只能通过电视屏幕消磨时间。Netflix的新增注册用户猛增，去年新增接近3700万。但随着美国的餐厅、商店、影院和体育场馆陆续开门纳客，该公司不太可能在2021年延续这一辉煌业绩。

不过，Netflix是一家跨国公司。该公司的绝大多数收入都来自海外市场，他们未来的增长点主要在印度和拉美等新兴市场。但由于疫苗接种速度缓慢，这些地区的疫情最近又开始加剧，引发新的封锁措施。

Netflix仍在大举投资制作内容。该公司花费了4.65亿美元购买了《利刃出鞘》的两个续集，比第一部电影的总票房还高出了50%，达到该片制作成本的10倍。好莱坞一片欢腾。甚至有人担心Netflix成了冤大头。

该片的创意来自导演莱恩·约翰逊（Rian Johnson），他和制作合伙人共同享有版权。这样的大手笔交易符合Netflix一直以来对好莱坞金牌创作人的高度追捧。他们曾经与莱梅斯和瑞恩·墨菲（Ryan Murphy）等电视制作人和演员兼编剧亚当·桑德勒（Adam Sandler）签订了9位数的协议。约翰逊此番也将与他们一同为Netflix贡献优质内容。

尽管Netflix正在力推自制内容，但最近也跟索尼影业达成了分销协议，令最后一家没有跟任何流媒体企业建立联系的企业也放弃立场。Netflix还拥有部分漫威内容的版权，包括索尼控制的《蜘蛛侠》和基于该角色的多部作品。

该公司第一财季实现利润17亿美元，实现营收71.6亿美元。投资者之前预计当季利润为13亿美元，营收为71亿美元。

此外，Netflix董事会还批准了50亿美元的股票回购计划。此举将减少流通股本，从而推升股票价值。

尽管竞争对手攻城拔寨，但Netflix依然处于公司有史以来最佳的财务状态。他们在去年宣布，不再需要通过借款来支付内容制作费用。或者也可以换个角度来看待这个问题：在拥有2亿订户，且每人平均每月支付11美元订阅费后，该公司终于成为一家真正盈利的企业。

反过来说，它的许多竞争对手依然在亏本经营。