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视频平台瞄上“剧本杀”,爱奇艺王晓晖谈综艺创新

5月17日下午消息,在爱奇艺2021世界大会上,爱奇艺首次公布了在智能制作领域的系统布局,目前依托5G、AI、云计算,推出制作商业智能系统、智能集成制作系统、智能制作工具集,将从项目评估到项目生产流程管理以及一线拍摄等环节,辅助影视内容生产的质量把控和效率管理。

在大会期间,爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖、爱奇艺高级副总裁陈伟接受了新浪科技等媒体的采访,谈到了对于综艺赛道创新、竖屏综艺等内容创新的理解。

说唱、唱跳综艺之后,迷综会是下一个风口吗?

今年,在新潮流社交赛道,爱奇艺发布了三档悬疑推理类迷综系列节目《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》,“迷综”系列将由爱奇艺和专业的剧本杀运营团队合作,落地成为线下的剧本杀空间。

在接受新浪科技采访时,负责综艺板块的陈伟表示,密室剧本杀是当下热门的风口,现在门店数量也在增加,爱奇艺从前两年就关注到了这样的现象,开始做布局。但是现在,很多剧本杀门店倒闭,原因就是正规军还没有入局到这样蛮荒市场,大家知道风口来了,所以盲目入局,开了很多品质不高的门店,很快就倒闭了。

“我们在策划一个节目的时候,就想好了进行线上线下以及IP整个链条的布局,如何通过不同的方式渗透到用户人群中,而不仅仅是一个商业化的东西。”

陈伟表示,迷综一下子布局了三档,会形成矩阵式的合力,三种剧本,聚合了三种人群,搅合在一起,放在一个盘子里面,未来会与线下的体验合在一起的,是爱奇艺迷综赛道的线下,而不是某一个节目的线下。目前《最后的赢家》目前已经在做开拍前的准备,这个项目是磨的最久的,磨了一年多,是连续剧式的综艺。

爱豆收割有尽时,选秀赛道应该向外拓展

对于综艺选秀如何解决选秀人才断档的问题,王晓晖告诉新浪科技,选秀节目迅速收割爱豆的模式,肯定有周期性的,培养一个训练生怎么也得三四年,甚至五六年,但是培养完后一年就选秀收割尽了,后续就上不来了。

爱奇艺首席内容官王晓晖

爱奇艺首席内容官王晓晖

“所以选秀的路径不仅仅选爱豆,要把它整宽泛,会上马东提到的喜剧大赛也是选择演员新人的选秀节目。我们想把赛道拓宽了,找不同的领域,不能光盯着唱跳,也不能光盯着说唱。”

那么像新说唱这样的经典综艺IP自身如何创新?王晓晖表示,通过竞演秀的模式,过去舞台上呈现过的选手可以重新回来,当然并一定要回来比赛选冠军。第二,把眼光放到行业爱好者中,而不是已经在这个方面小有成就的,比如找年轻的一代来表达自己对说唱的领悟,不把它当作一个门槛。“从说唱角度而言,形式要改,并不是一茬一茬人就过去了,要找到新的表达方式。”

陈伟:竖屏综艺爱奇艺未来也会做,会交给随刻App

近年来,视频行业竞争愈加激烈,抖音、快手等短视频平台不断开始抢食中长视频内容市场,比如推出适应短视频消费人群的竖屏微综艺等。

对于竖屏微综艺的模式,陈伟看来,术业有专攻,不管是基于短视频平台做的剧情化内容,还是基于长视频平台做的碎片化内容,其实都是合理的,这种探索当然是应该的。

陈伟表示,爱奇艺如果做竖屏综艺,可能会交给随刻这样的兴趣平台去做,利用IP优势一鱼多吃,比如可以在做新说唱或者其他节目的时候,同时生产一批随刻用户需求的东西,甚至做成小番剧。

“我们有这么强的生产体系和中台保障体系,和随刻的技术产品是可以打通的,分发也可以打通的。”当然,爱奇艺这个App还是要做基于大众化娱乐需求、针对头部PPC内容平台的高品质内容聚合。

在采访中,王晓晖还提到,影视行业最大的焦虑是大家更多考虑互联网竞争的特点,没有考虑到内容本身和环境形势的因素。

互联网竞争很大的特点就是快,要快速占领市场份额、获得用户和收益,这是过去几年屡试不爽的,但是近几年,疫情影响下,整个经济形势不景气的情况下,很难成立了。如果把互联网的竞争特点放在内容行业,就会出现大量商业化特别强、年轻人特别喜欢的内容,这样欲速则不达。他认为,内容行业本身长周期性,一定要有耐心,不同于别的行业生意需要三五年,影视行业需要八年、十年,甚至更长。

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