TikTok加入美国流媒体大战！后疫情时代新篇章已开启

随着新冠疫情得到控制，西方国家开始逐步放宽出行限制，部分影院也开始重新营业。然而，这对于因新冠疫情受益的流媒体巨头们来说却意味着红利的消失。与此同时，TikTok上周正式宣布将延长用户可拍摄上传的视频时间，这一举措进一步模糊了TikTok与其他视频平台之间的界限，也昭示了TikTok正在一步步加入流媒体大战。

流媒体大战一般被看作是大型全球传统媒体公司迪士尼、康卡斯特、AT&T等与互联网视频平台奈飞（Netflix）和亚马逊等之间的流量竞争。因为这两者之间有着相似的视频内容产品，比如电影、电视剧、新闻直播、体育节目等等。

但是，随着越来越多的视频内容涌入互联网，传统媒体公司与TikTok、YouTube、 Instagram等社交媒体的竞争界限变得越来越模糊。尽管这两者之间目前还存在着用户生产内容（UGC）和专业生产内容（UGC）、免费付费、内容时长等形式上的差别，并以此为卖点吸引用户。但是，TikTok将60秒的视频限制延长至180s的改变足以说明，这些差别必然会随着时间的推移而逐渐消散。基于这一产品升级，TikTok用户将为平台创作出更优质、更具娱乐性和故事性的内容，也将使得TikTok与传统媒体之间的距离进一步缩短。

“尽管消费者和行业高管仍然会将有线电视和流媒体视频服务视为‘电视’，将 TikTok、Facebook 和 Instagram等平台视为‘社交媒体’，但它们其实是一回事，”专注于流媒体视频行业战略咨询和数字营销的43Twenty公司创始人柯比如是说，“电视、社交媒体这些标签的意义每天都在削减。”

后疫情时代来临，流媒体大战拉开新序幕

康卡斯特的NBC Universal、AT&T的Warner Media 、ViacomCBS、Discovery等都是在疫情期间推出流媒体视频服务的传统媒体公司。在居家隔离的推动下，数亿人次的流量涌入各大流媒体平台，使得这些平台的订阅服务量激增。

研究公司Conviva的数据显示，美国人2020年第四季度在流媒体视频上花费的时间比一年前增加了44%。

然而，当新冠疫情得到控制，人们走出家门，流媒体的红利时代也进入了尾声，新的大战正在拉开序幕。

去年，Netflix首次将TikTok 列为竞争对手。TikTok最初只是一个用户生产内容的平台，但凭借碎片化的短视频、现代化的界面以及惊人的算法，TikTok迅速成为社交媒体游戏的佼佼者。当成千上万的创作者通过TikTok创作内容、成为具有影响力的自媒体人并且获取丰厚收益的时候，TikTok和Netflix之间就出现了业务交叉，两者之间竞争也由此开始。

Facebook的Instagram也紧随TikTok的步伐加入了流媒体的战争。由Instagram推出的短视频平台Reels上充斥着从TikTok上挖来的内容， 并开始在用户信息流中显示全屏视频，变得越来越像TikTok。

“我们不再仅仅是照片共享app，”Instagram首席执行官亚当·莫塞里( Adam Mosseri) 在近日视频采访中表示，“现在竞争非常激烈。TikTok很大，YouTube更大，还有很多其他后起之秀。我们必须认识到，用户希望通过Instagram获得的是娱乐体验，因此在激烈的竞争下，我们还需要做出更多的改进。”

此外，随着传统媒体公司将业务转向流媒体，TikTok、Instragram和YouTube成为与传统媒体更接近的竞争对手，没有足够内容或全球规模的竞争对手已经开始整合。AT&T决定将WarnerMedia与 Discovery合并，以及亚马逊以85亿美元收购米高梅就是最新的两个例子。

后疫情时代的流媒体大战中正式拉开序幕，面对迪士尼、Netflix、YouTube等超级平台以及Instragam的Reels等后起之秀，TikTok将如何破局，十分值得期待。