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字节跳动投资乐华娱乐 VR技术进步加速虚拟偶像风口来临

北京乐华圆娱文化传播有限公司本周一则工商变更的信息,引发了业界广泛关注,字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司成为其新股东。这项投资信息的背后,意味着字节跳动入局虚拟偶像产业,将与乐华娱乐共同打造虚拟偶像A-SOUL。

虚拟偶像初露锋芒 跨界出圈引发资本关注

大众了解虚拟偶像这个概念,大多来自于日本的虚拟偶像初音未来,这个于2007年出道、以雅马哈的 Vocaloid 系列音源库为基础打造的虚拟偶像,出道半年就吸金6000万日元,并以《甩葱歌》等作品为大众所逐渐熟知。

而在A-SOUL之前,国内最活跃、认知度最高的初代虚拟偶像非洛天依莫属。对于资本来说,洛天依也是唯一被认为能盈利的虚拟偶像。

2016年春晚,洛天依登上了湖南卫视小年夜晚会,并立即跻身微博热搜。此后,洛天依又分别和许嵩、周华健、张韶涵等明星一起同台表演。这逐渐打破了虚拟偶像的次元壁垒,让虚拟偶像走进了大众视野。截至目前,洛天依在微博有500多万粉丝,在B站账号拥有240多万粉丝。除此之外,洛天依还曾是雀巢、美年达、肯德基、德克士等品牌的代言人,商业出场费更是高达百万直逼一线流量歌手。去年5月,洛天依亮相直播,直播在线观看人数一度高达270万,近200万人打赏互动。

洛天依背后的公司上海禾念信息科技,在2019年被B站旗下上海幻电信息科技有限公司收购,至此,洛天依也成为B站(bilibili)旗下最赚钱的虚拟偶像。

偶像养成经纪公司闪光星球经纪人颖儿在接受记者采访时表示:“洛天依是一众出道的虚拟偶像中发展最成熟的一个,她最出圈的《达拉崩吧》,除了被很多顶流歌手翻唱之外,在B站的播放量已超500万。而就目前国内实现盈利的虚拟偶像而言,也仅有洛天依一‘人’”。

洛天依的出圈,也让各头部公司看中了虚拟偶像市场这块蛋糕。

2020年末,一直致力于内娱偶像养成的经纪公司乐华娱乐发布了虚拟偶像团体“A-SOUL“出道的消息。与洛天依solo的形式不同,A-SOUL由五个外形性格各不相同的女生组成,在出道短短几个月内,全网粉丝数便突破三百万,成为了继洛天依之后的又一个虚拟“顶流”。

A-SOUL此前一直在B站活动,根据B站的数据显示,A-SOUL在B站发布的音乐、影响作品播放量平均都能达到50万以上,截至到7月1日,五位成员分别占据了B站虚拟主播区舰长数的前五名。

而此次字节跳动入资乐华娱乐,很大程度是为了A-SOUL而来,在目前虚拟偶像市场上,能和洛天依竞争的只有目前热度一直在增长的A-SOUL。而在虚拟偶像人物竞争的背后,隐现字节跳动和B站等互联网巨头的流量竞争策略。字节跳动在算法技术和平台上实力雄厚,乐华娱乐则有着对偶像打造的内容和宣发优势。乐华娱乐主外、字节跳动主内,将有望加速A-SOUL的推广和热度增长。

现在,A-SOUL的活动大多已从B站向抖音转移,尽管目前在抖音活动收获的成效还不如B站显著,但也已收获22万粉丝。

虚拟偶像涌现资本风口 各头部公司已纷纷入局

当下真人偶像频繁翻车,使得品牌方财誉双失,粉丝们也十分失望。而虚拟偶像的出现正好弥补了这一缺憾,相较于真人偶像,虚拟偶像为粉丝提供了陪伴感,营造出社区氛围,也赋予粉丝更多参与的空间与选择权,从而极大增强了粉丝对偶像的情感归属与集体认同。这种情感上的认同也带来了付费心理门槛的降低。艾媒咨询数据显示,有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内,且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。

洛天依和A-SOUL的出圈也让虚拟偶像走到了资本的前端。除了B站和字节跳动,腾讯、阿里、网易等互联网大厂也纷纷入局。阿里巴巴在2020年底推出了天猫超市品牌虚拟形象“小铛家”,并正式成为天猫超市主播,不仅能直播带货,还能和观众互动,并且为天猫超市创下了不小的收益。腾讯旗下王者荣耀的虚拟男团“无限王者团”,不仅在王者荣耀游戏中与玩家互动,还登上了GQ杂志,为电影《紧急救援》演唱了主题曲;旗下QQ炫舞的虚拟偶像“星瞳”则更是与舞蹈大师杨丽萍合作“孔雀舞”成功跨界。业内人士表示:“就目前来看,腾讯、阿里这些大厂对于虚拟偶像的操作,更像是它们针对游戏市场、零售市场的一系列拓展操作。”而网易旗下的虚拟偶像曲师师,也是收获了近百万15-25岁的年轻男性群体,2020年底更是联合了百度地图推出了曲师师语音包,充分证明了虚拟偶像在各种生活场景中的应用有着广阔的想象空间,展示了虚拟偶像在内容消费领域卓越的可开发性与商业价值。

根据艾媒咨询数据显示,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2023年将达到205.2亿元。

某短视频平台负责人向记者表示:“虚拟偶像是VR发展的直接表现之一,是‘造星’与‘追星’的未来趋势。而与之相关的各产业商业价值也正在不断被发掘,越来越多的产业正在与虚拟偶像联系在一起。我们不仅能隔着电子屏幕和虚拟偶像交流,未来更能亲临现场和虚拟偶像们面对面。”

目前,中国虚拟偶像发展呈上升态势,据B站CEO陈睿之前在B站12周年主题演讲中透露,截至2021年5月,虚拟偶像/主播在B站有32412个,同比去年增长了40%,并且每个月都有约4000个虚拟主播开播。

最新数据显示,多家虚拟偶像制作公司正在被资本注入,其中头部公司万像文化更是在今年三月得到了来自SIG海纳亚洲的数百万美元的融资;亿真科技和伊拾七也获得了瑞风资本和原力创投的天使轮融资。越来越多资本的涌入,使得原本只属于二次元的小众文化产物的虚拟偶像,向多次元靠近并提供了更多维的商业赋能可能。

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