一骑绝尘，短视频占据用户时长超游戏4倍成首要在线娱乐方式

近日，日本权威媒体日本经济新闻刊发专门报道，关注字节跳动在过去一年估值持续飙升的惊人态势。

文章引援了不久前发布的“胡润全球 500 强榜单”。该榜单指出：过去一年，抖音及TikTok母公司字节跳动的价值已上涨168%至2800亿美元，涨幅位居亚洲第一，在全球也仅次于美国投资公司黑石集团。

国内近期公布的相关数据，也印证了相关公司及其背后短视频领域发展的强劲态势。今年8月，极光大数据发布的《2021年Q2国内移动互联网报告》便指出，当前国内移动网民日均App使用时长约为5.1小时。其中，短视频类App占据用户使用时长稳居首位，高达29.8%，人均每天约1.5小时；而曾作为中国网民主要休闲选择的在线视频（长视频及直播）和游戏，如今仅能分别占据移动网民人均22分钟和18分钟时间。

上述报告显示，在吸引用户时长方面，短视频类App不仅以4倍有余的优势超越了同为娱乐类App的在线视频和游戏，更成功超越即时通讯类软件20.4%的数值，堪称当下最吸睛的“新基础性应用”。而在这之中，人均单日使用时长高达135.7分钟的抖音无疑又是短视频领域中的佼佼者。

无独有偶，另一家权威大数据公司QuestMobile也披露出相似的趋势。该公司数据库显示，2021年6月，中国移动互联网用户日均花费总时长为3654.5亿分钟，其中短视频共计占据888.4亿分钟，占比24%；相比之下，手机游戏则为228.8亿分钟，占比6%。

由此也可得见，短视频已成为国人最主要的网络休闲方式，其引流能力甚至能够超越网络游戏、音乐、长视频、在线阅读等传统在线娱乐方式的总和。

QuestMobile也对流量背后的变现能力进行了分析。其发布的《中国移动互联网2021半年大报告》指出：2021年上半年，抖音收获的媒介广告收入在所有互联网媒介平台中占比已达30.3%，远高于今日头条的16.4%和微信的9.7%。

以抖音为代表的短视频应用实现快速发展，无疑与其算法能力等核心技术优势密切相关。基于精密的数据采集与利用，用户的点赞、翻页、下载、暂停等操作都可以帮助平台判断用户思维喜好，进而完善推荐机制，精确迎合用户心智；加之头部短视频产品大多具有全屏、信息流、方便互动的产品形态，沉浸式的体验也令用户心甘情愿为其投入更多时间。

围绕短视频越发强大的吸引注意、占据心智能力，相关平台及公司也围绕诸多行业展开积极探索。如抖音便在电商、本地生活等多个展开尝试并取得不错成果。仅2020年一年，抖音电商商品成交总额已达5000亿；而2021年，抖音对全年商品成交总额预期为10000亿。

再以教育行业为例，抖音及字节跳动围绕平台流量及注意力，一度吸引众多学生家长，成功搭建业务闭环。据财经媒体《晚点》报道：2020年教育行业为字节带来 100 亿元左右的广告收入；2020年6月高峰时段，某教育公司单日便在抖音等字节跳动产品上投出超过3000 万元广告。

另一方面，字节跳动自身也大举投入教育行业，其2021年教育业务整体预算一度预计接近 120 亿元；且采取“大教育”战略，即众多教育业务均要涉猎。即使今年年初各地有关教培行业的整改政策逐渐落地，字节跳动依旧提出要将教育业务扩招至三万人。以其旗下的瓜瓜龙启蒙为例，2020年度预算超过20亿元后；2021年，瓜瓜龙一度定下国内市场第一，吸引超过200万用户购买全年课程的目标。

虽然这一系列计划伴随监管政策落地戛然而止，但基于超长用户时长的红利，短视频平台仍旧以类似方式，不断成功探索着流量变现渠道。今年4月，字节跳动旗下手游《航海王热血航线》上线后，迅速登陆苹果iOS免费榜单第一位。在此期间，抖音借助其“游戏发行人计划”，在公测当天撬动10万达人参与游戏内容创作，《航海王热血航线》的各类话题矩阵在公测期间累计获得50亿视频播放，极大助推了游戏发行。

由此可见，短视频充分的流量和渠道优势蕴藏着诸多商业机会。最新数据显示，抖音2021年第一季度日活数据峰值已达7亿；正如去年10月中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结所述，短视频不再只是娱乐，而已与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。

在这背后，以抖音为代表的头部短视频平台是否会成为未来互联网生活的中心，又会给商业社会带来哪些崭新的机遇？据相关媒体报道，字节跳动公司高层特别是张一鸣，希望抖音可以承载更多的用户需求，朝着“超级App”进发。

事实上，早在2019年，美国著名商业杂志《福布斯》便已盛赞过抖音等中国应用正成为“超级App”。文章指出，这些App提供一条龙服务，更具社交性和互动性；此外，抖音等App在中国农村地区也广受欢迎。

该文表示，“中国的互联网正通过更快的创新，向西方发起挑战”；而在两年后的今天，以抖音为代表的短视频平台势头不减，仍在持续颠覆着中国乃至全球的移动互联网生态。极光大数据也对此作出预测，至2022年，短视频用户使用时长占比将进一步扩大至33.2%；相对应，游戏应用所占据的用户时长将萎缩为5.7%。

QuestMobile的相关数据也提供了类似佐证。其数据库今年6月披露的数据显示，国内未成年使用网络时间正呈显著增长态势，18岁以下用户日均互联网总时长为 447 亿分钟，同比增长 20%。这其中，抖音18岁以下用户总时长同比增幅尤为喜人，高达49%；在跑赢大盘的同时，也显示了头部短视频平台占据年轻一代用户心智、培养使用习惯的强大能力。

展望未来，以抖音为代表的头部短视频应用虽然已成长为超级平台，但其商业潜力无疑还有望几何倍扩大：不断提升的精良算法不仅能为用户提供越发具有吸引力的内容，更能基于用户的喜好相对准确地分析其消费需求。在此基础上，平台不断可以进一步向长视频、游戏等泛娱乐领域深入进军；更能通过相关基础设施的完善，深入电商、本地生活等领域。而这一趋势也有望重塑在线生活，为新经济发展提供更多动能。