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HBO Max或损失500万用户 急推限时半价活动挽救局面

当地时间周五,华纳传媒麾下的流媒体HBO Max推出了一项订阅费减半的优惠活动,以吸引该公司停止与亚马逊Prime Video合作后流失的数百万用户。

数日前,华纳传媒停止了在亚马逊Prime Video上的HBO订阅服务,此举旨在绕开亚马逊的流媒体平台,与这些订阅用户直接建立关系。

华纳传媒推出了每月7.49美元的限时促销优惠(截至9月26日),适用于原先通过亚马逊Prime Video访问HBO Max的用户、所有新用户以及回归HBO Max的老用户,用户最多可享受6个月的会员折扣。据媒体援引消息人士称,在与亚马逊终止合作后,华纳传媒将流失约500万用户。

今年7月,华纳传媒母公司美国电话电报公司(AT&T)预计,HBO Max全球用户总数有望在年底达到7000万至7300万。

HBO Max本月表示,将于10月26日在6个欧洲国家推出流媒体服务,明年将进军另外14个地区的市场。

自奈飞崛起以来,流媒体领域的竞争日趋白热化,新冠疫情的爆发加剧了这一进程,亚马逊、AT&T以及迪士尼等纷纷投入巨资开发内容和扩张海外市场。

今年5月,AT&T宣布将华纳传媒与Discovery(探索频道)合并,亚马逊也在同期决定以84.5亿美元的价格收购米高梅电影公司。

迪士尼同样在抓紧整合流媒体版图,该公司8月末宣布将Hotstar的内容转移到ESPN+和Hulu平台上。迪士尼目前坐拥四大流媒体平台,分别是Disney+、ESPN+、Hulu和Hotstar,共拥有1.74亿付费用户,该公司计划逐步将麾下四个流媒体服务整合到一个平台中,即Disney Bundle。

巨头们动作频频,反映出流媒体赛道竞争的激烈程度。尽管是业内目前的老大,但奈飞却没有任何收购其他大规模资产的计划。奈飞此前曾表示,该公司主要还是和自己竞争,未来将尽快改善服务,从而保持业内领先地位。

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