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京东内容生态11.11再升级 发现频道改版为“逛”

【TechWeb】10月28日消息,全面整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年京东11.11再升级,“发现”频道正式升级为“逛”,将以更专业的场、更专业的人、更专业的货,为消费者带来全民种草、拔草的内容消费新体验。

京东零售内容生态11.11期间最新发布的《解码Z世代,内容正当潮》Z世代消费趋势报告显示,超5成的年轻消费者都乐于主动充当“消费种草官”,并会把种草产品内容分享给亲朋好友。

而本次京东内容生态升级的重点,就是将“发现”频道升级为“逛”,让“逛”为用户提供一个有趣有料的新场景和好逛好玩的“专业种草场域”。

京东11.11期间,“逛”将以“发现宝藏”为主题,通过大量的种草内容帮助消费者发现好用、好看的趋势品、新品和爆品,并带来权威大咖解读悦己进化论、宅家自由派、自然美出圈等七大趋势的优质视频内容。

“我们希望‘逛’能成为京东内容营销的中心场,当消费者有明确购物目的时,可以去买,也可以去‘逛’,获取更多的商品资讯;当消费者不知道买什么时,‘逛’里面的‘购物推荐’可以帮助消费者了解更多潮流趋势,进行抉择。”京东零售内容生态负责人张国伟表示,“为用户提供更专业的购物决策,把更多不确定性购物变得确定,这是内容电商的本质价值。”

今年11.11,京东直播将携手雷蛇CEO、鱼跃家用事业部CEO、美赞臣全球购CEO、Beaba CEO、小米中国区副总裁等100多个品牌总裁,展开多达300余场直播。这些总裁们将化身趋势分享家,解读包括悦己进化论、宅家自由派、自然美出圈等在内的七大新消费模式,并发布包括趋势指标一键指南、值得买好物、先看视频再看评价、种草秀抢鲜赏好物等趣味内容的趋势清单。

同时,京东内容生态也采取了“BOSS+明星”联合直播的模式,其中包括王源、张艺兴、邓伦、范丞丞、陈小春、苏醒、刘语熙、彭楚粤、高秋梓、韩路、李鑫一、周韦彤、张鑫、MISS韩懿莹等数百位超级明星。

不仅如此,各路达人也纷纷加入了这场咖位十足的直播盛宴,不仅带来了众多专业产品测评,还在微信视频号展开了“10大话题+100大品牌+1000位达人+10000场直播”。

京东内容生态还首次提出了“发现者”的概念,即人人都是发现者,人人都是种草官,建立“逛京东、有新发现”的用户体感。同时,其以趋势好物为核心,通过直播、短视频、图文的一体化,实现圈层人群全覆盖和站内外的全域联动,为品牌、商家、达人提供更多元、更高效的营销场景。

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