Facebook改名为Meta：押注元宇宙

10月29日消息，据外媒报道，美国当地时间周四，在年度Connect大会上，社交媒体巨头Facebook宣布正式更名为Meta，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)成为新公司的首席执行官兼董事长。

据了解，“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse）。

Facebook表示，计划于12月1日开始以股票代码“MVRS”进行交易。Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与Instagram和 WhatsApp 并列，而不是总体品牌。

分析人士称，重塑品牌是为了表明这家社交媒体巨头进军元宇宙的决心，扎克伯格认为元宇宙才是互联网的未来。重组后，扎克伯格仍然控制着新公司的一切。他承认，与谷歌在2015年重组为母公司Alphabet后创始人选择辞职不同，他没有放弃最高职位的打算。

扎克伯格表示，之所以决心为公司改名，是因为其认识到公司内部已经发生了转变。扎克伯格始终在投入巨资（仅今年就至少投入100亿美元）来构建元宇宙，他说：“我认为，我们基本上正在从‘Facebook优先’转变为‘元宇宙优先’的公司。”

虽然目前有关重组的细节不多，但Meta将引入统一的账户系统，以覆盖该公司的所有社交应用程序、Oculus Quest头盔、Portal以及未来的其他设备。这意味着，人们不再需要Facebook账户就可以使用Quest。

扎克伯格透露，他从六个多月前就正式启动了重组计划，但这始终是个秘密事件。参与其中的少数员工必须签署单独的保密协议，扎克伯格此前坚决拒绝透露公司的新名字。

他说，自从2012年和2014年收购Instagram和WhatsApp以来，他就一直在考虑重新打造公司品牌，但今年早些时候他意识到是时候做出改变了。

扎克伯格说：“我认为，让该公司的品牌同时成为其中一款社交媒体应用的品牌，会让人感到非常困惑和尴尬。我认为，人们与一家公司建立关系是有帮助的，这种关系不同于与其任何一种特定产品的关系，而是可以在某种程度上取代所有细分关系。”

扎克伯格承认，公司改名的时机值得怀疑。在过去的几周里，名叫弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)的前雇员向媒体提供的内部文件导致该公司受到了大量批评。Facebook可能是目前世界上最受关注的公司，其品牌在年轻人眼里已经变质了。对于许多批评者来说，让公司品牌和扎克伯格与Facebook这个名字保持距离将被视为一种逃避策略。

但扎克伯格澄清说，改名之举与当前的坏消息无关。他解释称：“尽管我认为有些人可能想要建立这种联系，但这很荒谬。”

元宇宙的概念并不新鲜，但直到扎克伯格今年早些时候开始公开谈论它，它才被推入主流对话中。虽然扎克伯格承认这个词的起源是个“骗局”，但他正试图将元宇宙重新定位为一种乌托邦的理想，它将开启一种全新的虚拟商品和服务经济。

扎克伯格认为，在接下来的十年里，大多数人将把时间花在完全身临其境的3D版互联网上，不仅包括Meta的Quest等硬件，还包括其他公司制造的设备。扎克伯格正在推动其团队构建相关技术，希望将来可以让你在虚拟空间中以化身的形式出现，或者全息图出现在世界各地朋友的现实世界客厅里。

扎克伯格小心翼翼地隐藏着细节，但他相信，像NFT和智能合约这样的加密货币技术将在元宇宙中扮演“相当重要的角色”。他说：“人们对元宇宙中的虚拟商品会有很大疑问，比如‘我真的能拥有这个东西吗？’考虑到我们不得不设法绕过审查制度的所有压力，我对此相当敏感，特别是什么是有害的东西，什么时候你必须阻碍人们表达些东西。”

支撑扎克伯格对元宇宙前景感到乐观的软件叫做Horizon，这是《我的世界》与Roblox交叉的部分，它还提供了工作协作应用程序。明年，Meta计划推出高端混合现实设备Project Cambria，它将虚拟图形与现实世界混合在一起，以全色呈现。它将具有面部和眼睛跟踪功能，以支持更逼真的头像。

Meta正在打造的还有名为Nazaré的AR眼镜。虽然他们还需要几年的时间才能亮相。但对扎克伯格来说，它们有可能像今天的手机那样被广泛使用。Nazaré看起来就像普通的眼镜，显示屏可以将计算覆盖到你周围的世界上。扎克伯格说：“这些产品正变得越来越不像你今天所认为的社交媒体产品，认识到这一点至关重要。”

目前还不清楚更名为Meta是否会达到扎克伯格的目标，但毫无疑问，这是一个大胆的举措。该公司正面临着新的社交媒体竞争对手、更严格的政府监管以及新一代潜在用户的挑战，这些潜在用户认为其核心应用程序已经不再时尚。元宇宙为扎克伯格提供了一个全新的、极具潜力的发展方向。