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微信互联互通再进一步:私聊可打开淘宝抖音链接 券商预计或将带来7000亿电商成交额

11月29日晚间,腾讯通过公众号“微信派”发文宣布,即日起开始对外部链接管理措施进行更新:

在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接;在监管部门指导下,为贯彻安全底线原则,同时兼顾用户使用体验,将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能;后续计划开发自主选择模式,为用户提供外链管理功能。

微信派称,将继续在监管部门的指引下,与各大互联网平台共同推进互联互通方案,积极配合其它互联网平台共同落实互联互通,探讨在其它平台上顺畅使用微信服务的技术可能性,为用户提供更好的体验。

《科创板日报》记者通过iOS和安卓两个系统测试,在微信最新版本中,私聊时已经可以打开淘宝和抖音的链接接购物;群聊时的网站链接还需要复制到浏览器访问。

对此,有微信用户向记者感叹道,“终于可以了,不用再复制了“。此前,在微信上分享淘宝或者抖音链接,只能通过复制一串淘口令的方式。

互联互通再进一步

这是腾讯在落实工信部互联互通要求上的更进一步。

9月9日,工信部相关部门组织阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等互联网公司召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,会上,工信部要求各平台在9月17日之前必须按标准解除屏蔽,否则将依法采取处置措施。

随后,腾讯方面表示“坚决拥护工信部的决策,在以安全为底线的前提下,分阶段分步骤地实施”。

9月17日,腾讯通过公众号“鹅厂黑板报”宣布,将落实互联互通,明确微信开放外链的时间表,第一阶段将于9月17日开始执行,用户升级最新版本微信后,可以在一对一聊天场景中访问外部链接;群链接开放功能仍在开发中。同时,设立外链投诉入口,用户可以举报违法违规的外链。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林教授在接受《科创板日报》记者采访时表示,微信响应国家互联互通的号召,总体上这是一个积极的姿态,此前是在封闭的点对点聊天中许可访问外部链接,现在在群聊中试点开放外链,是迈出了互联互通比较实质性的一步。

“点对点聊天,一般仅限于熟人之间,微信的好友环境一般较为封闭,并无太多陌生人,所以这也是出于外部链接安全的考量,在熟人之间,提供外链分享的便利。” 盘和林表示,当然这也依然无法杜绝外链分享可能带来的潜在风险,但是点对点相对来说放开链接,安全问题更少一点,更合理一点。

监管系列整改

今年7月26,工信部称已启动为期半年的互联网行业专项整治行动,聚焦扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全、违反资源和资质管理规定等四方面8类问题。在扰乱市场秩序方面,重点整治恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题。

工信部在9月9日就互联互通问题组织各互联网企业会谈之后,9月13日,其再次打出了一套落实整改的组合拳。

当天,在国新办举行的新闻发布会上,工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国就表示,互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择;怎样保障合法的网址链接正常访问,这是互联网发展的基本要求,无正当理由限制网址链接的识别、解析、正常访问,影响了用户体验,也损害了用户权益,扰乱了市场秩序。“当前,我们正在按照专项行动的方案安排,指导相关互联网企业开展自查整改”。

鲸平台智库专家、叠纸游戏法务总监林华在接受《科创板日报》记者采访时表示,随着处罚力度空前加大,互通对各互联网平台早已从文字要求变成影响生存的基本条件。对互联互通最大的推动并不来自用户,而是来自行政(理论上包括司法)强制。

在互联互通问题上,各互联网公司目前均给出了自己的回应:阿里巴巴集团表示“互联是互联网的初心,开放是数字生态的基础。阿里巴巴将按照工信部相关要求,与其他平台一起面向未来,相向而行”;字节跳动称“保障合法的网址链接正常访问,是互联网发展的基本要求,事关用户权益、市场秩序和行业创新发展。字节跳动将认真落实工信部决策。呼吁所有互联网平台行动起来,不找借口,明确时间表,积极落实,给用户提供安全、可靠、便利的网络空间,让用户真正享受到互联互通的便利”;百度表示自身一贯“坚持和呼吁开源开发,互联互通”。

平台破冰 影响几何?

长期以来,用户苦“平台互联互通壁垒”久矣。

自2013年微信和淘宝互相屏蔽对方链接后,此后互联网巨头们逐渐封闭外链通道。2018年4月,微信封禁了抖音、西瓜小视频、火山小视频等字节跳动系短视频产品,用户分享链接无法在微信内打开。2019年1月,腾讯停止新用户使用微信账户登陆抖音,并下架了今日头条微信小程序。

时至今日,或是流量增长见顶,亦或者监管督促使然,“各自为政”的互联网巨头们渐渐开始破冰。

《科创板日报》记者测试发现,腾讯体系下,QQ也已打通与其他平台的“壁垒”,记者在QQ向好友发送淘宝和抖音链接后,均可以实现跳转至对应的页面;而微信公众号的链接复制到今日头条和百度App,搜索后也可跳转至相应页面。

林华向记者分析,从用户来看,互联互通后一键直达外部链接网站,对于获得更多触达自由是有帮助的。

从腾讯而言,微信这次的具体措施,电商类链接在群聊场景下开放,说明腾讯仍然关注电商链接对社交环境的影响,保持控制点对点沟通场景下的电商链接。

这也反映在分析师的研报中。国盛证券研报认为,如果是微信向其他平台单向开放,则或可带来3000-7000亿电商导流成交额,但不一定为微信带来收入。如果在长期这一开放做到微信和很多平台间双向的“互联互通”,则或可为微信带来近7000亿的额外私域电商成交额。这将在长期体现为,微信作为电商基础设施的越来越重要的服务和变现价值。

“但是点对点场景下非电商类外部链接可以访问,直接意味着腾讯最大的间接竞争对手字节的抖音内容终于挤入微信,获得期待已久的传播增量。反过来说,接下来腾讯也会迅速给字节压力要求抖音对腾讯内容体系进行开放。”林华强调。

不过,《科创板日报》记者搜索发现,下架的今日头条小程序至今仍未在微信重新上架,平台间的全面互联互通尚需时日。

盘和林告诉《科创板日报》记者,主要障碍依然是安全问题,对于链入外部链接的企业来说,外链带来很多不确定性,有可能意味着病毒、诈骗、推销等一系列的事物。而对于分享外部链接的企业,虽然其获得了对方的流量,但是同时也有可能丧失自己培养起来的用户渠道,从而逐渐依赖于外部企业提供用户流量。

在安全问题上,盘和林认为还是给予时间,解决外链分享中的数据安全责任问题,同时建立更加完善的防控机制。对于用户渠道,互联互通本身就是为了分享用户渠道,各互联网平台应该更加注重自身平台服务品质的提升,以服务品质来附着用户。

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